新媒体是相对于传统媒体而言。概念最初于1967年提出,时至今日虽没有统一的标准概念,但新媒体的基础是数字技术,载体是网络及电脑等新兴科技,核心是形式创新已成共识。受到新兴媒体的影响,广告设计的方式方法也随之改变,在广告设计的创意上注重数字化、融入情怀因素、强调双向互动,工具选择上计算机成为主流工具。
一、新媒体环境下广告设计的显著特征
新媒体的蓬勃发展,使广告的载体有了更多选择,也丰富了广告设计形式和手段。宣传已经不仅仅是广告的基本属性,好的广告更要满足消费者的视觉感受和情感需求。较之传统媒体的广告设计,新媒体时代下,广告设计有着显著的不同。(一)广泛依托数字技术
受限于多方因素,在传统媒体时代不能实现的创意,有了新技术的支撑后已经可以实现。这其中计算机的广泛应用起到了关键作用,为广告设计提供了多种设计方式,广告的设计和创意能够更好的展现出来。尤其是多种图像、图形处理软件的诞生,使设计者的创意取了更好的视觉效果。依托于数字技术,广告设计者赋予了设计更为丰富的理念与主题,消费者也得到了更为直观、易于接受的需求。(二)设计内容强调互动
传播方式的多元与科技、网络的迅猛发展,为广告的多元化体现奠定了基础。新兴媒体使受众可以更快捷、便利的接受信息,可以利用新媒体及时的反馈感受。使设计者能及时修改、完善广告的创意和内容,更好的发挥广告传播效应。(三)创意维度发生改变
在新技术、新观念的支撑下,新媒体具有创新、交互的特征,传播形式及传播意识发生了变化,广告创意的维度也随之由单一变成多维。在以往,创意必须表现出来的内容和形式,在新媒体广告创意中往往被忽略。而以往不被列为创意重点的方式方法却屡被提及,作为重点。例如:在传统广告设计创意中画面内容及版式设计是必须突出的两项重点。但在新媒体广告中,好多优秀的广告作品的这两个方面平淡无奇,但依旧受到广泛赞誉。原因就是广告创意的维度发生了大幅度的变化。二、新媒体环境下广告设计创意表现形式
创新是广告的灵魂。新媒体为充分表达广告创意创造了条件,也对广告创意提出了要求和挑战。传统广告的传播理念及传播手段单一,缺乏互动性。而新媒体的兴起,消费者由被动接受逐步转变为主动选择。因此,只有把设计创意与新媒体有机结合,充分利用新媒体的表现方式与先进的科技手段,才能使创造的广告更容易被受众接受。(一)彰显个性
个性突出,有自身特点才能在受众脑海里留下印记。广告从诞生至今,广告信息已充斥各个角落。大众耳熟能详、记忆深刻的并不多。这就要求广告制作人在创意上,要彰显个性、避免同质化。鲜明的个性化创意,能更加吸引消费者的关注,增强对商品的认可度,激发消费者的购买意愿。从而达到广告投放的初衷,发挥广告的功效。(二)注重互动
新媒体具有传统媒体无法比拟的优势,可以更快捷的得到受众的反馈。想更快的得到反馈,就需要在广告制作过程中增强互动性。广告设计的新鲜有趣,消费者在体验的过程中得到快乐,才能积极的主动参与,增强购买的兴趣,从而最终达到购买商品的目的。澳大利亚为吸引游客,在旅游局官方网站上有一个滚动体验视频,这个视频强调的就是互动性。真实的360度滚动视频,模拟出在多个冒险地点度假,与海豚戏水、在庄园喂袋鼠,使受众在感官受到冲击后,跃跃欲试来亲身体验,从而达到了澳大利亚旅游局“你不要只是参观,你要来体验”的目的。(三)融入情感
“情怀”是新兴广告创意的一个重要手段。注入情感化的设计创意,可以有效的避免受众抵触情绪。巧妙的把商业行为与情感诉求有机结合,烘托广告作品的感染力,更容易吸引消费者,让消费者产生共鸣。滴滴出行的品牌TVC《最后一公里》,将父爱通过镜头诠释给观众,通过故事化的叙述将“滴滴,温暖出行”的宣传主题蕴含其中。这种融入情怀的宣传方式,比起夸大的广告词以及满屏都是宣传品牌的广告语,更能发挥广告效应,给受众留下深深的印记,在赚取眼泪的同时达到传播效果。三、结语
新媒体的蓬勃发展,为广告设计提供了难得的契机。只有在广告设计创意上下工夫,才能真正吸引消费者,这一法则无论是传统广告时代还是新媒体时代都不会发生变化。新媒体环境下的广告设计者只有更好的利用新的传播方式,采用新的表现方式,在广告创意中突出情感表达、增强个性彰显、体现双方互动,才能制作出贴近消费者的广告作品,使广告作品有效广泛的传播。[1]周承君,梁圆.探究新媒体环境下广告创意的表现形式[J].现代装饰(理论 ),2017(02):97~98.
[2]陈卓勋.新媒体时代广告设计的表现形式研究[J].艺术教育,2016(03):131.
[3]张斌.新媒体语境下广告设计的创意表现[J].美术教育研究,2014(07):89~90.
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