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　　《国家宝藏》无疑是2017年末让人感到“惊艳”的一档电视节目，纪录+综艺、明星+素人、主流媒体+数字科技的传播形式吸引广大受众的眼球。该节目自2017年12月3日在CCTV3综艺频道开播以来，取得了较高的收视率，豆瓣评分高达9.5分。在提升“文化自信”的呼吁声中，该节目恰好做到了让“文物活起来”，拉近了年轻人与遥远历史的距离。

　　在“引进类综艺节目”风靡的当下，《国家宝藏》为何能瞬间吸引受众的眼球并获得收视与口碑的双丰收？探析该节目成为“爆款”的方法，也许会为我国电视媒体行业创新发展带来更多启发。

一、主流媒体的社会责任

作为国内主流媒体平台，中央电视台有责任满足受众的精神文化需求，更有责任引领受众应该去关注什么。《国家宝藏》整合全国顶级文博资源，以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，开创了“纪录式综艺语态”，营造了一种大气庄重而又不失轻松娱乐的文化场，将历史文物、个人情感、背后故事与舞台微历史剧融合起来，用合理虚构的话剧演绎，指引受众了解文物知识、提升爱国情感、增强文化自信。

(一)具有创新理念的制作团队

博物馆和文物给我们的印象普遍是：沉闷、冰冷。《国家宝藏》打破了广大受众对文物的固化思维，激活了宝藏，让受众明白我们与文物的距离并不遥远。制作团队把上下五千年的文化宝藏搬上荧屏，并进行节目内容、形式的全面创新，这本身就是一个值得肯定的出发点。

　　为找到年轻人喜闻乐见的传播方式、角度和语态，制作团队用了两年的时间进行精心打磨，经过全方位考核，终于呈现在受众面前。制作团队的谨慎、认真可以称上是媒体界的“匠人”。

(二)从“娱乐至死”到“向死而生”

“娱乐至死”的警钟再次敲响，而受众显然是在“被迫”接受来自荧幕的综艺节目冲击，因为没有人引导他们应该关注什么，也没有人满足他们内心真正的文化需求。在综艺节目盛行的大潮中，节目之间的同质化让受众感到“视觉疲劳”，让受众在内心深处产生对高雅精神文化更强烈的渴望。

　　找到畅通的传播渠道与合适的传播方式来满足受众的文化需求是消减受众文化焦虑的关键，而《国家宝藏》的出现，让受众仿佛“反扑”一般形成了力量巨大的螺旋桨，掀起一股探寻历史文化的热潮，及时填充精神文化的空虚。中央电视台找到了国宝正确的打开方式，让受众重新回头审视自己的民族文化并建立民族自信、增强文化自豪感。

(三)现代化的视听呈现

《国家宝藏》的舞台效果表现出央视一贯的大气磅礴，让人感到十分震撼。巨型LED环幕上呈现的3D动态国宝图像及舞台的全息影像，让观众完全沉浸于国宝的强大文化气场中，尽情感受国宝的震撼美。灯光、音乐的变幻，营造出五千年时空的重叠和古今碰撞的文化磁场，透视冰屏柱视觉呈现出舞台的现代化与立体感。舞美、音乐和灯光的完美结合带来“炫酷”且逼真的视听盛宴，符合年轻人的审美，深受受众的喜爱。

二、创新型节目模式

面对同质化的综艺节目市场，要想突出重围，做成一档成功的电视节目，必须要进行创新，或是在内容上，或是在形式上。《国家宝藏》敢于从根本上进行内容创新，给我们带来新颖的视觉盛宴。媒体有责任做善于表达的角色，把我们的民族文化声情并茂的讲给后辈听。

(一)节目内容定位：文化为根

归根到底，“文化”才是一档节目得以长期生存下去的根基，在快消综艺的充斥中，受众深层次的文化追求将逐渐被架空。《国家宝藏》深得广大受众喜爱，说明受众的审美正在向新形势转变，这说明受众正在主动追求更高级的娱乐趣味，也暗示媒体部门，要抱着普及文化的初衷，真心实意的制作出内容精致的节目，把优秀的民族文化传递给受众。这也从侧面体现出，纯娱乐的快消综艺或许会面临极大的转型挑战。

(二)节目呈现形式

纪录+综艺的节目形式体现《国家宝藏》节目概念的年轻化。博物馆的真实纪录片段增强节目背景的真实性，主持人及嘉宾的年轻化语态体系更符合年轻人的认知。节目呈现的许多文物与现代生活有着紧密联系，如秦简对现代生活中政治、律法、经济、文化的先知指引作用，制作云纹铜禁的失蜡法工艺原理对当今国内航空发动机涡轮叶片制造的启发作用等，都令年轻观众叹为观止。

　　明星+素人演绎文物的“前世今生”故事，让抽象的历史文化知识变得更形象具体。明星作为某件文物的守护人，不仅可以发挥名人效应，吸引受众对文物的关注。同时明星用“小剧场”的形式讲述文物的“前世”故事；用轻松的语态进行交流，让王羲之和黄公望一起吐槽乾隆的审美，拉近了年轻人和文物之间的距离。

　　素人则邀请在当下与某件文物有着相关联系的人员，以主持人、嘉宾与观众近距离访谈的形式，一起探讨和讲解与该文物相关的“今生”故事。客观真实的让受众了解到，文物的背后有一群默默付出的匠人在保护和传承着不息的中华文化，使得民族自豪感的共鸣在无声处被悄悄放大。

三、平易的受众视角

(一)多屏互动：增加受众黏性

在互联网时代，多屏互动、线上线下做到实时交流是增加受众黏性的最佳方法。《国家宝藏》一经播出，网页客户端的弹幕表现出受众的热情，在弹幕互动中网友纷纷表达对文物知识的好奇与见解，并由衷表达对祖国和家乡的热爱与自豪。《国家宝藏》的官方微博更是引来无数网友的关注和积极互动，主办方发起“为国宝投票”的活动，激发了网友对喜爱文物的疯狂“打call”。九大博物馆(院)所在城市发起的“我写国宝广告语”，体现了文物主动靠近受众的积极性，由节目延展出的“表情包”文化及文创产品更是把节目效应发展到了线下，真正做到了国宝“平易近人”的形象打造。

(二)媒体的议程设置

在议程设置上，央视把《国家宝藏》排在了优势位置。在播放平台上，央视显然带有一定的优势与感召力。在播放时间上,占据了周日晚黄金播放时间，这样做到最大化把受众的注意力吸引过来。镜头给台下观众的反应镜头有很好的带入作用，现场的观众多数为年轻人，在视觉上暗示该节目的年轻态，吸引更多年轻受众参与其中。

四、《国家宝藏》节目带来的启示

《国家宝藏》这类文化综艺节目发现了市场的空缺和蓝海，为不能从现有节目中获得满足的受众提供内容。而未受重视的受众需求往往会具有极大的开发价值，博大精深的中华文化是我们取之不尽的创作资源，创新带来更多发展机遇。媒体作为信息推广和宣传部门，更要利用好文化资源、讲好中国故事，用新方式、新角度让厚重的历史文化踏上时代发展的列车，用年轻人喜闻乐见的方式把中华文化传承下去。

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　　[1]潘开政,黄洪珍.《朗读者》:综艺清流唤醒文化渴望[J].中国广播电视学刊,2017(4):44～46.

　　[2]大数据解读《国家宝藏》如何让文化鲜活于世！[DB/OL].泽传媒,2018-01-04.

　　[3]“国宝综艺”蹿红:中国式的节目创新[DB/OL].中国新闻网,2017-12-06.

　　[4]张元元.文化综艺大热的传播原理分析——以《朗读者》为例[J].新闻研究导刊,2017(6):88～89.