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　　扬州大学

　　扬州市生活条件较好，随着经济条件的发展，人们越来越追求高质量的生活。由于羽毛球这项运动的高雅、时尚、无身体接触等特点，受到越来越多的人们的喜爱。扬州市羽毛球运动虽然起步较晚但是发展较快。笔者希望通过对扬州市羽毛球消费现状的调查，了解扬州市羽毛球参与者的消费现状以及影响消费的因素，从而提出一些改进的措施，以能促进扬州市羽毛球运动更好更快的发展。

一、羽毛球运动的特点

(一)是一种全身运动项目

羽毛球场地虽然没有田径操场那么大，但强度却一点也不比田径运动小。羽毛球运动是一个全身性的运动，人的身体根据来球的方向不断地变化位置，这样人的全身都会得到锻炼。它能够舒筋活血，排毒养颜，减肥，锻炼眼力，同样因为眼睛要时刻注视来球，脖子会跟着转动，所以也有治颈椎病的功效。

(二)不受场地限制

羽毛球不像排球，篮球等运动受到场地限制，羽毛球运动只需要两把拍子，一颗球就能进行。并且也十分的方便，无论在哪，只要有空地就能开展。

(三)可以根据自身调整运动量

羽毛球的强度可大可小，根据身处运动时的实际情况而定。如果是处于生长发育期的青少年，那么可以适当地增加运动的强度，对于青少年，适当地高强度运动可以促进他们的生长发育，使自身的力量、速度、灵敏性、耐力、柔韧性等身体素质得到全方位的提升。而老年人则需要根据自身的情况降低运动强度，因为老年人的身体机能下降，不如年轻人，如果长时间的进行高强度运动，身体的供能将不能满足运动时所需要的能量，长期以往将事与愿违。

二、扬州市羽毛球运动开展的优势

(一)扬州市的地理优势

扬州市位于江苏的中部，是贯穿苏南和苏北的重要枢纽，因为扬州优美的环境，怡人的居住条件，越来越多的人移居扬州，大量的人才聚集扬州，这就为羽毛球运动的开展提供了必要的条件。从历史上看，扬州拥有 2500 年的悠久历史，约有 3 次繁华的鼎盛时期。第一次在汉代、第二次是在隋朝，隋炀帝开辟了京杭大运河、第三次是在清代康熙期间。归结扬州历代的繁华，归根到底还是扬州的交通发达、地理位置优越，具有重要的战略地位。扬州对于中国、对于世界也发挥了相当重要的作用。因此，在如此得天独厚的地理条件下，羽毛球运动也将慢慢兴起。

(二)扬州市的经济优势

近年来，随着我国经济的持续快速增长，扬州的经济实力也明显增强。扬州的经济实力稳步提升，在知识城市、生态城市、文化城市、全域城市、信息城市等多项竞争力指标中，扬州均获得五星级评价。扬州的经济实力虽不如北上深等一线大城市，但随着自身经济的稳步提升，也为羽毛球在扬州这座城市开展提供了强大的物质基础。

(三)扬州市的历史文化优势

古代的扬州十分的富饶，那时的扬州不仅仅是靠雄壮的经济实力闻名于天下，同样闻名遐迩的还有自身的文化底蕴。“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”、“二十四桥明月夜，玉人何处教吹箫”等绝美诗句都细致地描绘出了扬州浓厚的文化底蕴。2500年的历史，扬州早已成为人文荟萃之地，风物繁华之城，历史给我们留下了太多的名胜古迹和雅致园林。如此浓厚的文化底蕴，吸引了国内外众多的游客来扬州参观，外地游客的增多，扬州的知名度上涨，这十分有利于扬州羽毛球运动的开展。大型的比赛，国际的赞助都将会随着时间的推移慢慢的入住扬州。

三、扬州市羽毛球参与者消费特征分析

(一)扬州市羽毛球消费者的年龄结构特点

1996年，经国务院批准，扬州市调整行政区域，划出了5县(市)新组建了省辖地级泰州市以后，现在总面积 6638 平方公里，人口444.82万辖广陵区、郊区、宝应县，代管仪征、江都、高邮3个县级市。因为区域大、人口多，所以扬州市羽毛球消费者的年龄结构很多，见表1。

　　

　　表1 扬州市羽毛球运动消费者的年龄结构特征统计表

　　注：本结果来源于调查问卷

　　从调查的结果可以看到，扬州市羽毛球消费者大多集中在20到30岁之间的较多，占总人数的31.30%。其次是31到40岁的占总人数的26.79%。而最少的是50岁以上的人，尽占总人数的5.3%。说明羽毛球运动比较受广大扬州市的中年人的青睐。

(二)扬州市羽毛球消费者的职业结构特点

同样，因为扬州区域面积大、人口众多，扬州市羽毛球消费人群的职业也很多，从调查问卷汇总出参与羽毛球运动人群的职业特征，见表2。

　　

　　表2 扬州市羽毛球运动消费者的职业结构特征统计表

　　注：本统计结果来源于调查问卷，是一道多项选择题从表二中可以看出，参与羽毛球运动的人群主要集中在事业单位和教育工作者还有学生身上，除学生外，其余都是职业相对稳定的工作，收入较高，有较多的休闲时间。

(三)扬州市羽毛球消费者收入情况

随着我国国民经济的快速发展，生活水平也得到的进一步的提高，下表是扬州市羽毛球运动消费者的收入情况统计表，见表3。

　　

　　表3 扬州市羽毛球运动消费者收入情况统计表

　　注：本表统计结果来源于调查问卷

　　从表3中可以看出，扬州市羽毛球运动的消费者人群大多集中在中高收入的人群中，其中5000-8000的人群占到了34.99%、3000-5000的人群占到了27.11%，他们战略人数比例的大多数，这两部分人是羽毛球运动人群的主力军。所以说，经常参加羽毛球运动需要一定的经济基础。

四、影响扬州市羽毛球消费的因素

(一)个人因素

个人体育价值观随着国民经济的迅速提升，人们的生活水平不断提高，居民对生活质量也有了不同层次的需求，但生活水平的提高，并不意味着人们就一定会参加体育活动，只有真正意识到体育价值的所在，接个自身，才会对体育的消费产生需求。所以，经济实力并不能实质性的促进人们参与体育运动，而真正能够达到效果，左右着人们思想和行为的是自身的体育价值观。

(二)个人闲暇时间

闲暇时间是一个词语，指人们在劳动时间之外，除去满足生理需要和家庭劳动需要等生活支出后，剩余下来的时间可由个人自由支配。闲暇时间不断增多，是反应生产力水平高低，社会进步的一个重要标志。据相关调查，我国国民闲暇时间支配中，参加体育运动仅排在第4 位。大部分的时间都用于看杂志上网以及看电视。而扬州人闲暇时间里占有时间最长的活动是看电视。所以，我们要合理的运用自身的闲暇时间，提高扬州居民的羽毛球消费。

(三)个人经济状况

无论什么消费，最终都是以货币这一支付手段实现的，所以一定的经济条件是影响羽毛球消费的重要因素。羽毛球运动是一项简单易行的活动，只要你有一副拍子和一颗球，就能够开展此活动，但消费水平的高低，是否能够享受高层次的消费，这就要取决于足够的剩余货币。所以个人的经济状况也是影响羽毛球消费的重要因素之一。

(四)社会环境因素

1、消费环境

　　“近朱者赤，近墨者黑”这是中国的一句古话，也体现了环境的重要性。羽毛球消费环境主要体现在一些有形的和无形设备或场所中，消费者通过自身的感觉，对所在的消费环境中形成综合的评价，而且这次评价会对自己下一次的购买产生重要的影响。试想一下，一个消费设施齐全，服务充足，环境优美的地方和一个消费设施稀缺，服务差劲，脏乱差得地方，哪个地方更能促进人们的消费呢？显然是前者。所以，良好的消费环境是促进羽毛球消费的重要条件。

　　2、文化因素

　　扬州这座城市历史悠久，是一座名副其实的古城，其文化底蕴很浓厚。生活在这座古城中的人们，他们的体育价值观、体育态度都会受到这种文化的影响，带有这种文化环境的特点，并会在消费心理和消费行为上表现出来。文化对羽毛球的消费是一种内在的、潜移默化的影响。所以文化因素也是影响你羽毛球消费的重要因素。

五、结论

(1)扬州市羽毛球消费的人群中男性多于女性，且各年龄段都有，以企业单位人员、学生等高学历收入者为主。

　　(2)扬州市羽毛球消费的人群年龄多在20-40岁之间，其他年龄段的消费水平不高。

　　(3)扬州市羽毛球消费群体的月收入在5000-8000之间的这类人的羽毛球消费支出最高，而其他群体则偏低，说明扬州市羽毛球消费水平偏低。

　　(4)影响扬州市羽毛球消费水平的因素有两大类，分别为：个人因素和社会环境因素。个人因素又分为：个人体育价值观、个人闲暇时间、个人经济状况。社会环境因素又分为：消费环境和文化因素。

六、建议

(一)提高消费者的羽毛球运动参与意识

意识是一切文化活动的最根本的动机，如果人们本身参与羽毛球运动的意识不够，扬州市政府可以通过一些正规的媒体的来宣传羽毛球运动，如海报、新闻、报纸、杂志，甚至可以邀请一些羽毛球明星或者羽毛球民间高手进行一些羽毛球友谊赛这将会大大地带动扬州市羽毛球的运动消费。

(二)开设羽毛球培训班

一些地方的羽毛球开展不起来，最大的原因还是没有人来带动。扬州政府可以引进一些羽毛球专业运动员，将他们分配到不同的球馆，招收学生，规范羽毛球运动消费者的动作，使他们知道怎样去打球，怎样才能打好球，达到对羽毛球产生浓厚的探索精神，追求精益求精的效果，让他们享受羽毛球，逐渐的成为羽毛球这项运动的忠实参与者。

(三)加强消费环境建设

羽毛球馆或者其他一些羽毛球运动消费场所的选址应该选在交通比较方便，消费者容易停车的地方，这样不仅增大了自己的竞争能力也能更好的服务于消费者，无形之中就给球馆打了广告赢得了好评，有利于扩大自己的消费者群体。

(四)合理引导居民利用余暇时间

扬州是一个慢城，她没有北上深那样的快节奏，到处都弥漫着闲适的气息。扬州居民的空闲时间很多，但在空闲时间中用来参与羽毛球运动的却很少，大部分时间都用来看电视，上网。政府应通过相关的信息空开平台，呼吁扬州市民或者潜移默化的影响他们，使他们对羽毛球产生兴趣，并慢慢的将自己的空余时间让给羽毛球运动，这样将会大大地增加羽毛球消费人群。

　　参考文献：

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