赵 红

　　高校图书馆文化服务品牌建设策略

　　赵 红

　　信息技术的不断发展与进步，高校师生所处的信息环境存在着极大的变动性，极大地促进了高校图书馆文化服务品牌建设力度，已经成为了高校图书馆管理普遍关注的焦点性话题。本文主要针对高校图书馆文化服务品牌建设策略展开深入的研究，以供相关人士的借鉴。

　　高校图书馆 文化服务品牌 策略

　　目前，加强高校图书馆文化服务品牌建设是十分必要的，对于高校的稳定发展发挥着不可比拟的作用和优势，也是顺应信息时代的重要发展趋势。基于新时期，要想充分满足我国文化建设的内在需求，就必须要抓住高校图书馆这一契机，加强图书馆文化服务品牌建设，提升高校综合竞争实力，对图书馆文化建设工作提出了越来越严格的要求，充分彰显出公共文化服务的优势地位。

一、高校图书馆文化服务品牌建设的重要性分析

(一)有利于塑造高校图书馆的良好形象

　　现阶段，高校图书馆在高校师生数字信息环境中的地位发生了些许变化，谷歌等类似搜索引擎已经成功替代图书馆，为师生信息的寻找提供了极大的便利性。必须要顺利转变为“图书借阅+科研交流+学习讨论”的全新形象，更好地为高校图书馆服务。还要不断创新文化服务形式，保证文化展览和文化活动较强的吸引力和凝聚力，进而对于重塑高校图书馆的全新形象具有极大的帮助。

　　(二)有利于提升高校图书馆的整体服务质量

　　在服务品牌创建时，高校图书馆需要全新整理现有的服务内容，善于总结以往原有的讲座服务和文化活动所存在的问题，不断进行改良与优化。图书馆的诸多服务往往是聚集在一起的，文化服务品牌的建设是推动图书馆服务发展的重要力量，进而提升高校综合竞争实力[1]。此外，在图书馆文化服务品牌的塑造中，结合了用户、产品、管理等要素，彰显出图书馆服务的品牌效应。详见图1。

　　

　　图1 图书馆文化服务品牌建设的理论架构

二、高校图书馆文化服务品牌建设策略阐述

(一)做好文化服务品牌规划和建设工作

　　1、组织策划阶段

　　高校图书馆要积极成立相关部门组织和机构，馆长要发挥出领导、带头作用。在品牌命名中，要充分结合市场要素、法律要素等，体现出高校图书馆文化服务特点，提升其知名度和影响力，品牌名称要简单易懂，设计出别具风格和特色的徽标，进而稳步提升品牌形象。

　　2、后期推广阶段

　　在这一阶段中，要确定出合理的品牌推广方式，高校图书馆要充分利用媒体宣传、网络宣传以及资料宣传等，也就是要正确应用微信和微博等社交媒体、高校网站和校园BBS、宣传单等，将品牌宣传工作严格落实下去。

　　(二)加大馆藏设施的信息化建设

　　在新媒体环境的影响下，要实现图书馆和校园无线网全覆盖，在图书管理和借阅过程中，要充分借助WIFI和NFC等互联网通讯技术[2]，践行藏书书架智能化、图书标签电子化等目标。现阶段，一些高校图书馆仍然采用条形码和磁条报警系统，智能化程度有待提升。物联网技术在不断发展过程中，高校图书馆要充分利用RFID和QR码技术的应用，构建全新的管理模式，满足新媒体环境下的一系列需求。一些图书馆要加强智能座位管理系统的应用程度，提高读者的阅览积极性，形成良好的图书馆学习氛围。

　　(三)全面整合图书馆文化资源

　　在图书馆内部文化资源整合中，对馆员综合素质的要求越来越高，馆员必须要具备较强的工作能力和综合素养，提升思想观念程度，要加强引进大量先进的设备，将图书馆的服务水平提升至全新的高度的深度。同时，在图书馆外部文化资源整合中，要提高对馆徽图案的重视程度，构建品牌视觉识别系统。

　　

　　图2 黑龙江林业职业技术学院图书馆馆徽

　　例如：以黑龙江省某学校图书馆为例，其馆徽如图2所示，标志着图书馆大量的图书资源，馆徽内涵深刻、易人理解，是学校图书馆内涵的充分象征物。

　　(四)注重与读者的交流与互动

　　在高校图书馆文化服务品牌建设中，要加强与读者的交流与互动，开展相关的问卷调查、十大优秀读者评选、读者座谈会等活动，要使读者更好地走进图书馆、走进图书馆，进而做好图书馆资源与服务的推广工作，做到及时发现问题并解决问题，构建校园书香的良好氛围。

三、结语

综上所述，加强高校图书馆文化服务品牌建设势在必行，已经成为了高校图书馆未来重点拓展的服务内容，保证高校图书馆能够在不断发展过程中永葆生机与活力。高校图书馆在文化服务品牌推广时，要充分利用好社交网络、手机平台等信息来源途径，融入创新因素，不断与时俱进、开拓创新，进而为高校图书馆提供源源不断的生机与活力。

　　[1]朱伟伟.高校阅读文化活动品牌建设研究——以南京大学图书馆读书节活动为例[J].高校图书馆工作,2016,36(01):25～29.

　　[2]于丽丽.基于高校图书馆文化服务品牌建设的策略研究[J].现代交际,2016(01):197～198.

　　黄冈市中等职业学校)