钟 萍 冯小辉

　　伴随着以数字技术和为互联网络代表的新媒体技术迅速发展，进而赋予动画以全新的生命和灵魂，在不断推动传统动画产业迅猛发展的同时，新媒体动画作为一种全新的艺术形式便油然而生。在形势下，如何对新媒体动画艺术形式进行合理定位已经发展成为理论工作者必须重视和关注的研究课题。

一、新媒体动画艺术的概念解读

新媒体（New Media）作为一种全新的媒体，是和以电视为代表的传统媒体相对应的媒体形态，比如网络电视、数字杂志、数字电影等。由此，传统动画艺术就以一种不同以往的技术与展现形式在新媒体传播，新媒体动画就是指建立在新媒体传播平台上的动画，是传统动画艺术的延伸和创新，具有丰富多彩的表现形式。

二、新媒体动画艺术的特性

（一）交互性

不管是互联网或者是移动网络都具有着鲜明的交互性新媒体在丰富和扩展视听感的同时不断加强互动感，这也是新媒体区别于传统媒体的一大特点。而FLASH动画则是最具交互性特征的动画之一，观看者可以使用鼠标或键盘自主控制动画的播放进程。

（二）衍生性

对于完整的动画产业链而言，动画本身只是其中一小部分，后期的动画衍生产品和周边产品才是推动动画产业发展的重要因素。由于各种主客观因素，使得我国动画产业对于受权衍生产品缺乏正确认识，没有对其采取相应的开发力度而难以形成良好的产业链。而新媒体动画则可以借助其强大的传播力而增强对动画衍生产品的网络营销，使其具备更强的衍生性。

（三）多样性

新媒体动画艺术多样性特征主要体现在传播方式、技术、内容以及形式这四个方面:首先新媒体动画的传播方式在不断丰富，目前已经有交互式网络电视、数字杂志、手机终端以及互联网等传播渠道。其次，新媒体动画艺术集合了计算机图形技术、人工智能技术、人机交互技术等高新技术。再次，新媒体动画艺术在内容题材上日益多样化，在传统动画题材上增加了搞笑动画片、武侠动画片等。最后，新媒体动画艺术形式也越来越多，不仅包括传统的动画电影，还包括诸如网络动画、游戏动画、实验动画等形式。

三、新媒体动画艺术形式的定位构思

（一）从内容上的动画艺术定位

伴随着我国社会经济的迅速发展，人们的精神文化需求日益多元化，尤其是作为动画观看主体的青少年群体对于内容题材的需求也日益多元化和国际化，这就要求新媒体动画在传承传统动画美学艺术的同时，不断创新和丰富动画内容，不断推陈出新以构建起一个题材涵盖宽、内容广泛性且风格多样化的新媒体动画艺术体系，以不断推动我国动画产业的蓬勃发展。

（二）从形式上的动画艺术定位

经过长期的发展，动画已经逐步发展成为一门相对独立的艺术形式，并且伴随着技术的不断进步而成长壮大，进而逐步发展出独具特色的表现形式和艺术品味。新媒体动画艺术在各种先进技术的影响和推动下，其应用范围不断扩大，进而使各种各样的动画艺术形式得以产生。新媒体动画艺术形式也越来越多，不仅争括传统的动画电影，还包括诸如网络动画、手机动画、游戏动画、实验动画、医学试验动画、漫画动画、三维动画建筑、虚拟动画等形式。

（三）从受众群体上的动画艺术定位

伴随着新媒体动画艺术的不断发展，使得其观看人群不断扩大，已经不再仅仅属于青少年群体，成人也被纳入其中。受众群体的不断增加和多元化，这就要求新媒体动画艺术必须针对不同受众群体制作出针对性的动画艺术内容和形式，以便更好的满足不同观看人群的发展心理需求，以帮助其更好的养成良好的审美观点。

（四）从追求目标上的动画艺术定位

在节奏不断加快和竞争不断加剧的现代社会中，人们观看动画艺术作品的目标更多的在于追求一种更加轻松愉悦的感受。伴随着新媒体动画艺术的不断发展，创作者逐步将各种快乐的元素融入到动画创作中来，以便使人们在观看过程中得以从各种社会压力中解放出来，而且还可以在观看过程中放松身心、找到乐趣。

　　伴随着各种技术的不断出现，使得新媒体动画艺术得以产生和发展，这就要求创作者必须根据新媒体动画艺术特征对其进行合理定位，并进行相应的创新以争取到更大的生存空间。

　　［1］史超.谈新媒体动画与设计艺术传播［J］.美术大观，2016（61）:152.

　　［2］刘姬晨.新媒体时代动画艺术的定位构思与设计艺术探讨［J］.中小企业管理与科技，2015（05）:135～136.

　　［3］马晓军.新媒体时代动画艺术的新走向［J］.艺海，2011（06）:77～78.

　　［4］钟萍，冯小辉.新媒体动画美学范式研究［J］.散文百家（新语文活页），2017（03）:32.