长白山特色旅游产品包装设计特点
陈荣华
长白山是我国著名的旅游胜地，因此长白山特色旅游产品也深受游人们的欢迎。本文主要对长白山特色旅游产品包装设计的特点进行分析。
长白山 特色旅游产品 包装设计
长白山地处吉林省境内，是我国著名的旅游景点，同时长白山具有其独特的地域风情和民俗文化，在周围聚集着多个少数民族，包括满族、朝鲜族、赫哲族、回族等。也吸引着大量的国内外游客。因此在长白山旅游产品的包装设计中也需要能够体现出长白山的特点，进而起到宣传的作用。
一、长白山特色旅游产品包装设计的原则
(一)体现长白山旅游地的文化特点长白山是我国东北著名的旅游景区，具有非常浓厚的文化气息，因此在长白山特色旅游产品的包装设计中也需要能够体现出长白山的民俗文化和自然景观。在设计的颜色、元素以及字体的选择中都需要注重对附带服务功能的凸显，比如可以包括长白山的旅游指示图、长白山的景观图片等，并凸显出浓郁的东北地区特色，进而为打造东北文化品牌奠定基础，在包装设计中将文化的推广作为基本内容。
(二)体现长白山旅游地的标志
任何的旅游景点要想能够让人记住，必须设计一个能够凸显景点特色的标记，同时这个标记还要能够与其他的景点具有明显的区别。就长白山而言，最显著的标志就是天池，所以在长白山特色旅游产品的包装设计中可以采用天池的符号作为标志应用到产品的包装中[1]。标志是区别商品最直接和最显著的信息，但是标志的规范化也是包装设计中的重要问题，只有使标志达到规范化才能够加深其辨识度，并凸显出产品的特色。因此在长白山的旅游产品包装设计中，需要对标志的规格和颜色等进行统一，进而树立起品牌效应，引导旅游消费，促进旅游市场的稳定发展。
(三)注重包装设计的统一性
从当前的长白山旅游产品的包装设计来看，设计的状况混乱，缺乏统一性，从而使得市场上出现了千差万别、五花八门的旅游产品，产品的质量更是参差不齐，使消费者无从选择，对长白山旅游景点的印象也会大打折扣，影响游客的消费欲望。因此在产品的包装设计中还需要注重统一性，包括旅游文化的宣传语、大体颜色和标志等，这样才能够营造出良好的品牌效应和市场环境，使得同类商品都具有统一的视觉效果，而且注意防伪标识的使用，使游客在产品的选购中更加便捷。
二、长白山食品旅游产品包装设计的注意问题
(一)注意防潮、防腐、防油性食品相对于其他的产品来说对包装的要求更高，需要注意对食品防潮、防腐以及防油处理，这样不仅有利于食品的携带，同时也能够保证食品的质量。因此可以考虑真空包装，即将食品置于塑料袋内，并将内部的空气全部抽出后进行密封处理，保持包装内的负压状态，使得包装内的微生物无法生存，进而维持产品的新鲜度[2]。从当前市场上的食品包装来看，塑料包装的品种比较多，同时质量也存在很大的差别，所以需要选择食品级的包装材料，符合国家的标准，做到无毒无害。
(二)适当的应用保鲜剂包装
保鲜剂能够保持产品的新鲜性，维持产品的口感和水分含量。保鲜剂包装是指将产品浸泡在保鲜剂中，然后进行塑料包装。这种包装适用于一些山野菜、鲜木耳等野生植物的包装，长白山的野生植物比较多，而且非常适合食用，因此保鲜剂包装也是长白山特色旅游产品中不可缺少的。在保鲜剂的选择上需要注重保鲜剂的质量以及含量，而且由于保鲜剂的成本较高，因此需要在保证质量的基础上尽可能的降低成本。
三、非食品旅游产品包装设计的注意问题
(一)毛皮类产品包装的设计毛皮类旅游产品也是长白山的特色，一般主要选择纸质的包装，这是因为纸质包装不掉色、无异味，对皮毛的色泽以及舒展度等不会产生影响。而且纸质包装相对于其他的包装来说比较柔软，不会担心包装对皮包的刮碰，造成皮毛的损坏。
(二)木质旅游产品包装设计
长白山的树木茂密，因此木质产品也是长白山旅游特色产品中的重要组成部分，木质产品容易干裂，而且木质较硬，容易刮碰，所以在木质产品的包装设计中，需要能够注意对产品体积、形状以及规格等方面的严格控制。还需要综合考虑到产品的重量，不能随意的搭配，尽可能的减少消费者的运输麻烦和运输的额外开销。
四、结语
综上所述，长白山旅游产品包装的设计中需要考虑到多种因素，不仅要能够在包装上凸显出长白山旅游景点的特色，进而达到宣传的目的，同时还需要能够保证包装的服务性和统一性，进而为消费者的购买带来便利性。同时针对不同的产品，包装设计人员还需要选择不同的设计方式，包括包装的材料、颜色以及字体等，需要保证产品携带的便捷性和经济性，进而打造东北品牌的文化特色，吸引更多的消费者，对长白山旅游产品的生产和销售起到一定的促进作用。[1]王莉.地域特色在旅游产品包装设计中的应用[J].艺术百家,2014(z1):129～131.
[2]郝淑宝.文化旅游产品包装设计的视觉需求探析[J].美术教育研究,2014(24):101.
长春大学旅游学院)
本文系吉林省高等教育学会基金项目“民办高校艺术设计专业特色化、地域化可持续化人才培养模式研究”(项目编号：JGJX2017D362)，主持人：李东娜。
陈荣华(1982-)，女，汉族，硕士，长春大学旅游学院，讲师，研究方向：视觉传达。
