可文艳 刘懿璇

　　从新媒体传播的发展分析《奇葩说》背后的成功之道

　　可文艳 刘懿璇

　　《奇葩说》是一档很受年轻人喜欢的节目，它是由爱奇艺公司独家打造的一档以口语秀为特色的娱乐综艺节目，旨在挖掘华人届的名嘴。推崇观点独特，口才出众，最会说话的人。本文以新媒体技术传播的理论为引导，试图通过新媒体技术的传播与发展的特点与趋势来解析《奇葩说》的成功之道，从侧面突出新媒体技术发展对于娱乐综艺的潜在价值。

　　新媒体 传播技术 奇葩说 成功之道

一、理论引介

(一)新媒体的概念与内涵

　　从多媒体到新媒体的发展，我国的媒体传播技术发展到今天可谓是硕果累累。多媒体主要是借助现代化设备支持，以网络覆盖或者局域网络覆盖为背景依托的一种现代化的信息交互技术。而新媒体的内涵与多媒体相比更加丰富，更加具有时代特征与现代化气息。

　　百度百科给新媒体的定义是：“New Media是基于当下万物皆媒的大环境下所产生的一种新的媒体形式，具体而言是一种潜在的环境。”新媒体的范围很广，它几乎涵盖了所有数字化的媒体形式。一方面它包括所有传统的媒体形式，另外一方面它又包含现代的网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。由此可见：新媒体其实就是高科技发展模式下，基于网络环境的所有能够实现信息共享交流与有效传播的现代媒体及时手段的综合。例如现在流行的PC终端、p2p软件平台，移动智能手机、多媒体设备构成的体系等都可以是新媒体技术的具体化体现。

　　(二)新媒体的传播特点

　　1、新媒体传播的个性化展现

　　由于新媒体技术的高度发达，新媒体法传播形态多样化，传播形式多样化，特别是基于网络技术与数字技术，新媒体的传播内容出现了个性化特征。以往的普通大众传媒，它的受众基本是普通公民，而且是无限制的公开传播。现在出现了一些个性化的，量身打造的传播内容，例如个人直播间，可以由主播选择向什么样的人开放。一些专业的p2p软件可以采用加密的形式通过特殊通道向特殊的服务人群进行传播。这和以往的大众传媒相比较，更加具有个性化特点。

　　2、受众的多元化

　　新媒体技术的传播和普通的新闻媒体机构相比较，具有更多的受众，他们可以是社会生活中任何一个人群。例如，观众比较喜欢的“中国达人秀”，它的受众可以是现场的观众、评委、嘉宾，还可以是远在海外的侨胞，外国观众，这些人可以通过手机与网络互动的形式来提升节目的收视率与人气。这些受众无论从年龄、职业、角色等各个方面来讲都与传统的媒体传播有很大的差别。换句话说，只要懂得媒体技术的都可以参与到媒体节目中来。这就导致受众的多元化。

　　3、新媒体传播形式的多样性

　　在新媒体环境与现代化信息传播技术的支持下，一些信息需要借助新媒体以多种多样的形态进行传播，例如音频、视频、文本、图片、机密文件等多种多样的形式可以在电脑、手机、一些其他的PC终端中存在，供不同的人群根据所需进行共享。这些传播形式可以满足整个社会生活中所有不同种类信息资源的分享与传播。这是其特点之一也是其优势之一。

　　4、新媒体传播内容的即时性

　　与纸质刊物、与电视媒体的信息传播相比，新媒体可以借助网络化手段实现传播内容的大容量、并且不受时间与地域的限制，随时随地进行传播，大大提升了传播的速率与传播内容的广度与深度。其主要特点是更新迅速，更新效率高这是其他传播手段无法比拟的，这也是新媒体技术传播的价值特点之一与主要优势之一。

二、基于新媒体崛起的《奇葩说》

系媒体技术的发展为所有的综艺节目的发展开拓了广阔的空间。具体而言，新媒体技术让现在比较潮流的综艺节目有了传播的土壤，不限地域、不限时间、网络环境的自由等都为综艺节目的发展与崛起创造了有利的条件。而《奇葩说》作为一档紧扣时代发展的综艺脱口秀，《奇葩说》的崛起主要取决于两大方面，一是新媒体技术为《奇葩说》的录制与传播提供了有利的技术支持，另外一个方面是《奇葩说》的制片人能抓住时代的神经，谈论一些敏锐的但却不得不面对的社会热点与国际热点，让特定的人群对此产生共鸣，主要是它的受众给予了《奇葩说》极大的支持，让奇葩说的档档节目都能收视长虹。

　　(一)制片人对新媒体背景下的受众心理的精确掌握

　　《奇葩说》的制片人邀请一批著名的国际名嘴，例如金星、蔡康永、高晓松等。这些评委，他们本人就是80、90后这代人的偶像。他们更是以敢说实话与犀利讽刺的语言而闻名媒体界。还有奇葩说关于家庭、社会、国际、两性等热门话题无所不谈。这就使得遮挡节目的受众基本是新时代的年轻人。80、90后是一个庞大群体，他们对于《奇葩说》的支持让该档节目红遍各大媒体，更成为爱奇艺的招牌。

　　(二)依托新媒体技术的《奇葩说》的内容高度创新

　　《奇葩说》这档节目的开头、中间和结尾结合了不同种类不同风格的片段。对于生活时尚、社会焦点、社会奇闻、生活时代大辩论都有涉及。从节目一开始的入场片段就特别吸睛。而中间的主场节目风格迥异，每档节目都有感触与冲动，每个片段都会引起受众的神经的触动与灵魂的颤动。在节目结尾又设置悬念，让受众回味无穷，不忍离去，这就为下档的节目做好了铺垫。总体而言，《奇葩说》的成功，绝对离不开其依托新媒体技术的高度创新。

　　(三)《奇葩说》借助新媒体平台的优势极力扩展影响力

　　说道爱奇艺大家并不陌生，爱奇艺是中国视频行业的

　　领跑者，其秉承“悦享品质”的品牌口号，积极推动产品、技术内容，营销等形式，为用户提供了超值的体验。《奇葩说》落户爱奇艺是最佳的选择，利用爱奇艺独有的平台优势，《奇葩说》在爱奇艺p2p互动平台、爱奇艺博客、还有自己的官方博客的观众评论社区等利用特色化的提问方式结合节目自身的内在资源，培养了一批线下的和线上的受众，因此这档节目逐渐以超人气的品质走进了人们的心中，尤其是年轻人的心中，成为爱奇艺最有影响力的综艺节目之一。

　　(四)《奇葩说》的节目主题紧扣时代焦点提高关注度

　　综艺节目千千万，但是《奇葩说》却能以较高的收视率赢得社会受众的认可，逐渐成为媒体平台中一朵奇葩，万千世界中的一匹黑马。主要原因，前文论述过，就是它迥异的风格，主要是它通过节目本身要告诉世界的一些话题从而引起社会的思考与反思。从严格意义上来讲，奇葩说搜集了网络媒体中来自世界各地的不同种类的奇闻怪谈，通过几位打牌的应邀专家的支持与互动，让这档节目在众多的媒体综艺中独秀一枝，卓尔不凡。特别是关于“爱”“责任”“和平”“两性”“社会发展”“社会道德价值观”等方面的探讨，让人耳目一新，能够引起所欲受众的共鸣。《奇葩说》凭借新媒体技术在视觉、内容、气氛烘托上把一些来自社会的话题像生活再现一样演绎给人们，供人们去思考去挖掘。从而指引人们向正确的方向行进。《奇葩说》不仅仅是让人发笑的、取乐的的综艺节目，从某些方面来讲它在传播一种人性最本真的正能量，是值得社会人群关注与学习的。

三、结语

综上所述，《奇葩说》之所以能够一炮而红，成为爱奇艺产品中的主要代表节目之一，主要原因是其充分利用了新媒体技术，在新媒体技术的背景依托下，进行了内容创新、对自己的受众进行了吸引，用良好的节目品质与新颖的角度吸引着千千万万的媒体受众来支持者它走向社会走向世界。我们可以自信的说，只要《奇葩说》能够摆脱一般文艺节目庸俗的从众心理，坚持创新，善于抓住社会广角，用新奇与震撼说话，再借助日新月异的新媒体技术及其传播的特点，这档节目就会成为综艺节目中“永远的黑马”。

　　[1]新媒体[EB/OL].百度百科.http://baike.baidu.com/item/%E6%96%B0%E5%AA%92%E4%BD%93/6206?sefr=ps.

　　[2]陈露露.论数字媒体技术下电视综艺节目的特点[J].嘉兴学院学报,2016(12).

　　[3]李聆佳.网路自制综艺节目出现的原因及特点分析[J].新媒体研究,2017(05).

　　[4]李欣美.融媒体时代综艺节目的发展研究[J].新媒体研究,2017(05).

　　西北民族大学新闻传播学院)

　　本文系西北民族大学本科生科研创新项目(项目编号：Y17077)。