浅谈动画艺术的跨文化传播
孙文倩 曾军梅
随着科技与通讯技术的不断进步，人类社会处在信息和经济都快速发展的时代，经济全球化和文化多元化已经成为现今不可避免的现实情境。任何文化的生存与传播都必须考虑到“全球化”一词，随之产生了跨文化传播这样一个带有文化融合性质的巨大背景。动画作为视觉文化，因其特殊的产业属性和文化传递功能，逐渐成为文化传播领域的主推方式和世界通用语言。
动画 文化 多元 传播
本文简要分析动画作为视觉艺术在跨文化传播的过程的作用，提醒更多的动画制作者采用跨文化传播的策略，加强动画艺术变成国家民族形象品牌概念的一种认识，发掘动画文化在构建国家形象过程中作为“代言人”的无限潜能性。
一、动画艺术的跨文化传播
（一）动画文化空间的营造
动画艺术在传播过程中形成自身独特的动画文化空间，简单的理解为一个想象领域，是由多种题材动画作品的，声音、文字、图画等元素交织而形成的空间范围，是一个丰富的动画文化数据库。如中国早期的动画风格特点特色鲜明，不论是场景设计还是人物都离不开民族特色，形成独有的动画文化风格，在国际上取得较好的反响。形成中国动画的文化空间。总的来说就是：动画作为一个综合性的视听艺术，在文化传播方面，利用其直观性、多元性、抽象性等风格特点，在跨文化传播过程中增强文化的渗透力和传播力，让文化传播过程的时间大大缩短，使动画文化受到各国人民的喜爱。
（二）动画文化产物的传播
动画文化产物则是动画衍生产品，也便是我们以为的“动画周边”。动画的衍生产品多以是玩偶，装饰品，海报等形象呈现给人类，其特点是有形的，公共的。作为一种文化的外化形象，动画产物在人类社会中可以不受空间限制变成共享的物体，这正是符合了跨文化传播的目的，不仅能满足人类的某种物质需要，还作为文化传播载体，对本民族之外的国家传播中形成潜移默化的文化价值观念。二、动画在跨文化传播过程中的功能属性
（一）文化的多元性
动画具有多元性的传播特点，是指传播内容的多元性与传播形式的多变性。动画艺术的创作，不局限在于本民族的内部的文化传播，是不同国家文化交流。比如美国制作的动画系列电影《功夫熊猫》在中国的票房收入为一亿四千三百二十六万元，其经济利润可谓惊人。抛开商业价值，从动画作品分析，影片形式上汲取了传统中国武侠文化，整部片子无论从人物形象，场景设计等角度都明显体现出典型的中国民族特色，整个故事的核心理念是西方英雄主义精神。给观影者们提供了一次文化交融的视觉盛宴。电影的成功表示了梦工厂动画公司对中国民族文化的准确挖掘，可以说是中西放文化结合、动画跨文化传播的成功代表。（二）直观的传播性
动画作为动态视觉艺术的传播载体之一，相对于其他传统静态绘画艺术来讲，显示出了更为直观性，通用性，通俗性的特点。例如被称为“中国动画的绝响”，水墨动画《山水情》将中国的写意山水和古琴曲结合在一起，在视觉和听觉上给观众营造出诗意盎然的意境，此影片没有对话，但影片音效与绘画技法的完美结合，使人身临其境达到愉悦的感觉，其饱满的故事情节还教会我们感恩的道理。显示动画还具有娱乐性，教育性等功能特征，观影者在观看动画影片不仅精神上达到愉悦，同时从心理上做到真正的“寓教于乐”。三、动画跨文化传播现状分析
（一）动画文化发展现状
动画为世界文化传播提供了一个宽阔的展示平台，展示了不同民族文化风采与内涵。在全球化潮流中尤其是跨文化传播，动画利用自身的优势已经变成独特的传播形式，成为国际最受喜爱的大众文化。从美国和日本动画不难看出，动画已经成为了他们的主流文化传播形式，为经济增长做出巨大贡献，变成了强有力的文化软实力。（二）中国动画的发展现状及前景展望
中国动画文化虽然经过了辉煌期，但是因为国家没有足够的重视发展，动画创作人员热情不足，外来文化强力入侵等因素，导致中国动画已经落后于其它国家。笔者认为只有重视对文化资源的开发，为了中国动画与世界文化更好的相融，要以下几点：保持自身民族文化的独立性、准确把握外来文化本土化、加强跨文化传播的推广与宣传、铺设出完整的动画产业链，才能更好的做到中国民族文化的“全球化”，在挑战和机遇之中实现与各国文化交集，展示不同民族，不同文化特性的碰撞与互补，让中国动画再次登上国际影响力的顶峰。四、结语
文化和艺术都处于开放的，包容的状态中，所有的艺术和文化都是发展的过程，现今的动画不仅是早期的包含戏剧、文学、音乐、舞蹈等，还出现了电脑合成，手机媒体，数码影音，VR体验等高科技技术，为动画文化传播拓展更大的范围。希望动画工作者能创新出富有充足文化价值，广阔的思维空间和精彩的表现手法的优秀动画作品。［1］隋津云.动画概论［M］.上海：上海交通大学出版社，2011.
［2］沈巧娜.当代动画文化传播属性与作用研究［J］.大众文艺，2016（19）.
西安工程大学）
孙文倩（1994-），女，汉族，河南濮阳人，硕士，西安工程大学服装与艺术设计学院，研究方向：摄影艺术与动画。
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