周雪俊 雅茹塔娜 丘 萍

　　“海丝”战略下海洋文化产业需求感知调查

　　周雪俊 雅茹塔娜 丘 萍

　　一带一路战略、文化产业振兴和供给侧改革是当今时事热点话题。通过调研海洋文化产业的需求，来对海洋文化产业进行供给侧改革。借助文献检索、理论演绎、数理建模、问卷调查、专家访谈等手段研究海洋文化产业的需求情况。并且在研究过程中建立了SICS理论模型，最终针对调研结果，对海洋文化产业提出相关的对策建议。

　　海洋文化产业 供给侧改革 SICS理论模型 对策建议

一、前言

2013年10月习近平总书记在东盟访问时期提出了海上丝绸之路战略构想。在《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》中，重点提出加强浙江海洋经济发展，建设以舟山、宁波等城市为主的港口贸易，建立浙江海洋经济发展示范区。

　　海洋文化产业是指与海洋相关的旅游、体育、民俗、历史、文艺等产业领域，主要包括海洋文化旅游业、海洋节庆会展业、海洋休闲渔业、海洋休闲体育业、海洋文化影视业、海洋文化创意产业、海洋文化产品制造业等。[1]为研究需要，对“海洋文化产业供给侧改革”进行概念界定和阐述。

　　本文所指狭义的海洋文化产业包括海洋影视产业、海洋工艺品设计业、海洋旅游疗养休闲农业等浙江发展较好的特色服务业。

二、理论模型

(一)基于SICS的海洋文化产业需求感知模型

遵循问题到对策的研究思路，建立了海洋文化产业需求感知的SICS理论模型，从Significance(海洋文化产业发展意义认同度)、Impression(海洋文化产业整体印象)、Competitive(海洋文化产业中的优势产业需求情况)、Supply(海洋文化产业供给侧改革方向)四个维度展开，来探索需求方对海洋文化产业的感知情况。

　　

　　图1 基于SICS的海洋文化产业需求感知模型

(二)调查设计

1、调查对象总体、总体单位及样本量

　　根据本研究的调查目的，将调查地点确定为杭州、宁波、舟山、横店。调查对象确定为杭甬舟地区的游客；沿海地区的居民；从事相关海洋文化产业的人员；政府；旅游文化部门；剧组人员。考虑到本调查有限的人力、财力、以及时间限制，本调查发放统计学最低标准500样本，2016年7月实施，回收有效问卷376份。

　　2、调查方法

　　本调查采用多段抽样，第一步借助PPS抽样，确定调查地点为杭州、宁波、舟山。第二步将调查具体到海洋文化产业园、旅游景区、政府，图书馆。第三步将调查问卷合理发放。

三、实证分析

(一)海洋文化产业发展意义认同度

1、海洋文化产业能拉动就业

　　因为本次调查中有47.3%的被调查者来自沿海地区非海洋文化产业工作者，他们对于海洋文化产业更加关心，也对该产业了解更多。受调查者中有75.8%的人对海洋文化产业能够有效拉动沿海地区经济增长，带来更多的机遇与就业机会持非常赞同的态度。

　　2、海洋文化产业能促进国家发展

　　在海洋文化产业与国家发展之间的联系态度调查中发现，72.6%的人认为海洋文化产业能改推动沿线国家和区域共同发展，形成区域合作机制，与沿线国家关系进一步密切。

　　3、海洋文化产业会破坏环境

　　通过数据统计得知，其中51.6%的受调查者认为以保护生态为目的，对海洋文化旅游开发采取限制措施的做法是正确的。而仍然有30.9%的人表示受众的需求始终是第一位的。

(二)海洋文化产业整体印象

1、海洋文化整体印象

　　(1)在调查者中，大家认同的“海洋文化”较为集中。属于“海洋景观文化”，占64.8%。较为认同的是“海洋民俗文化”、“海洋商贸文化”“渔业文化”分别占比56%、54.6%、63.7%。

　　(2)调查者理解中的“海洋文化”概念对部分文化十分不了解。调查中“体育文化”、“名人文化”分别占比5.9%、9.5%都不足一成。

　　2、海洋文化产业发展典型代表地

　　(1)选择厦门与三亚的总人数超过五成，明显高于其他几个地区，分别占比26.3%与26.1%。

　　(2)青岛(13.8%)与舟山群岛(11.7%)其次，但仍明显高于剩下的几个地区。

　　通过数据可以得知厦门与三亚为海洋文化产业典型代表地，知名度较高，属于发展较成熟地区。青岛与舟山群岛次之，处于发展期。其他几个地区发展宣传尚不是很成熟。

　　

　　3、海洋文化产品消费情况

　　(1)调查显示，人们对于海洋文化产品的消费差异性并不是很高，基本处于均衡消费当中，没有特别偏好的海洋文化产品。

　　(2)海洋工艺美术品和海洋文化艺术品比例较高，都占海洋文化产品的16%。

　　(3)海洋新闻出版产品、海洋广播电影电视产品、海洋文化休闲娱乐产品、海洋文化信息传输产品次之，分别占海洋文化消费产品的13%、10%、12%、10%。

(三)海洋文化产业中的优势产业需求情况

浙江地处长三角沿海地区，经济发达，人文鼎盛，海洋文化产业起步较早，但在海洋文化产业中，不是所有子产业平均发展的，有优势产业存在，如浙江的影视业、旅游业、节事会展业、工业设计业等，这些子产业的优势在全国都比较突出。故下面将对这些海洋文化的优势子产业需求进行分析：

　　1、海洋文化优势子产业

　　根据受调查者对于海洋文化产品消费情况分布可以统计得出海洋文化优势子产业：

　　(1)海洋工艺美术品与海洋文化艺术产品为消费比重最大的两项，根据其百分比分析可以看出文化艺术产品在受调查者中普遍接受程度较高，由此可见，该产业处于成熟期。

　　(2)海洋广播电视电影产品占比稍次，因此有关海洋文化产业部门应当以高质量的势态对海洋广播电视电影产品行业进行持续稳定的投入，有效利用现有优秀资源并出台更多政策作为行业导向及推进动力。

　　(3)在旅游目的地的选择上，沿海地区成为首要的选择，因此海洋文化旅游业将有巨大前景，加快地域和民族特色的海洋旅游产业，十分有利于我国沿海地区海洋文化产业的发展。

　　2、海洋手工艺设计业需求情况

　　在影响购买海洋文化手工艺品的因素调查中发现每个因素都有着较大的影响。

　　(1)“地方特色”是推动海洋文化手工艺品购买的最为主要因素，占比30.5%。

　　(2)极大多数调查者并不受“宣传力度”的影响。在调查者中，只有个位数选择，占1.9%。

　　(3)质量与个人喜好，仍是消费者购买考虑的重要因素。选择“工艺精湛”与“个人喜好”占总人数半数，分别占比24.7%与24.3%。

　　3、海洋文化影视业需求情况

　　受众传播方式喜好分析：

　　在社会需求结构中的影视方面调查中发现，经典电影和纪录片需求最大，其他类型影视需求相差不大。

　　(1) 影视作品偏好经典电影占比29.8%，纪录片37.8%，占据绝大数。

　　(2) 宣传片与微电影需求相近，宣传片9.3%，微电影9.8%。

　　(3) 乐片与其他占比最少，均为6.6%。

　　可以看出，民众在海洋影视作品中对纪录片以及海洋经典电影的喜爱程度较高，市场需求量较其他类型影片大，与此对应供给方应多出品海洋经典电影与海洋纪录片迎合需求侧需求。

　　4、海洋文化旅游业需求情况

　　在五年内旅行目的地趋势分析调查中发现，市民五年内对外出旅游平均有1次以上的计划，“国内沿海地区”成为首选。出国旅行成为市民旅行重要选择。

　　(1) 在调查者中，28.2%的受访者五年内有计划到国内沿海地区，成为最受欢迎的地区。

　　(2) 日本韩国台湾与东南亚国家分别占比22.6%和14.1%。出境游成为五年内市民重要的目的地。

　　日本韩国等地区地域特色明显，根据调查，市民对于旅游目的地，“地域特色”是影响选择最重要的因素。

　　在旅游目的地的选择上，沿海地区成为首选，而内陆地区成为最少的选择。这项结果预示海洋文化发展将有巨大前景，加快发展具有地域和民族特色的文化产业，这十分有利于我国沿海及海岛的文化产业的发展。

(四)海洋文化产业供给侧改革方向

海洋文化产业供给侧改革的方向为(1)海洋资源合理开发，避免出现产业三高现象，进行海洋产业的改革、转型和创新，积极提升人力资源的素质，加快科技体制，教育人才等体制改革，更多的实现创新驱动，发展海洋文化服务产业；(2)加强民众对于海洋文化资源的保护意识，提升一种文化自豪感；(3)推行行政管理体制改革、财税制度改革、区划体制改革等。加强政府对于海洋文化的资金和技术设备的支持；(4)外来文化的不断介入，开始埋没本民族特色的文化，这时候要继承和创新，借鉴外来海洋文化和创新本民族的海洋文化，来优化产业结构。

四、对策建议

目前我国的海洋文化产业整体处于萌芽阶段，海洋文化市场体系还不完善，海洋文化市场主体实力不强，国有文化企业的行政色彩比较浓，海洋文化原创能力不足，走出去手段单一。

　　就海洋文化产业的当今开发情况来看，海洋文化产业内容缺乏创新，资金投入以政府为主导，但是发展潜力必然存在，只有结合社会效益和文化效益深入海洋文化的内涵，才能实现海洋文化的普遍性。

(一)供需侧建议

1、产业结构方面的建议

　　(1)重点发展海洋工艺美术品和文化艺术品等具有收藏价值和观赏价值的产品，保护海洋民间艺术，加强海洋民间艺术传承人队伍建设同时注重海洋手工艺品的品质建设，加强细节处理，迎合消费者心理需求和偏好。

　　(2)影视上面注重海洋经典电影和海洋文化纪录片的制作和播放，让更多的游客消费者了解并投入到海洋文化产业当中。

　　(3)针对海洋文化衍生品进行多元创新，制作具有化独特的区域海洋文化烙印的旅游产品(如佛教文化)。大力开发与投资建设滨海文化旅游、休闲渔业、海洋文化艺术等优势产业。合理利用海洋文化资源，实现海洋文化产业的可持续发展。

　　(4)了解沿海地区居民需求及喜好，侧重于针对海洋文化休闲娱乐产品进行改革；兼顾游客喜好，开发新市场。

　　2、地区发展的建议

　　海洋文化产业应该注重区域合作，转变发展方式，加强与周边经济区的合作，协调海洋文化产业的发展，提升企业竞争力。

　　(1)着重发展厦门和三亚的海洋文化产业，形成东南沿海的海洋文化产业基地群，带动周边地区如珠海、舟山等地的海洋文化发展。

　　(2)山东省和大连市是北方海洋文化产业发展较好的地区，参照海洋文化产业比较成熟的青岛地区，来发展烟台、日照以及大连的海洋文化产业，形成北方海洋文化产业的基地群。

　　(3)政府对厦门、三亚、舟山、青岛这4个地区的海洋文化产业提供相应的人才、资金和设备的支持，形成一定的发展模式，其他地方可以参照和创新。具体来说，中国的海洋文化产业参照这四个地区的发展模式来发展；北方的海洋文化产业参照南方的海洋文化产业发展来发展，从而形成海洋文化产业基地链。

(二)就发展意义而言的相关建议

(1)在大学开设海洋文化产业的相关专业课，建立完善的海洋文化产业人才机制，并增加海洋相关的就业岗位，整体提高就业率，同时可以促进海洋文化的产业的发展。

　　(2)加强与周边沿线国家的海洋文化产业的交流，促进区域之间的文化合作和经济交流。

　　(3)从资源和环境保护上来谈，应该保护海洋生态文明，适当限制海洋文化旅游开发，走可持续路线。在消费文化的过程中，注重第三产业服务业的开发，减少第一第二产业的开发和海洋资源的整合和优质利用。

　　[1]王文洪.舟山市海洋文化产业发展的SWOT分析[J].中国渔业经济,2011,29(3):109.

　　浙江传媒学院管理学院)

　　本文系国家级大学生创新基金(编号：201611647007)；浙江省旅游科学研究项目成果(编号：2015ZC42,2015YB05)。

　　周雪俊(1996-)，女，甘肃人，本科，浙江传媒学院；雅茹塔娜(1995-)，女，内蒙古人，本科，浙江传媒学院；丘萍(1980-)，女，广西柳州人，博士，副教授，研究方向：旅游管理。