姚菲菲

　　新形势下美术编辑的角色转换趋势研究

　　姚菲菲

　　在新形势下，报纸的美术编辑不仅要有思想，还要增加对读者的吸引力，提高自身在媒体市场中的竞争力。本文就新形势下美术编辑的角色转换趋势进行探究，希望能够对报纸的美术编辑工作提供一定参考。

　　新形势 报纸 美术编辑 角色转换

　　报纸美术编辑包括报纸版面设计、包装、美化。为了提高报纸的宣传效果，在专栏需要用美术手法美化绘制刊头画。在新形势下，报纸面临着诸多传播媒体的竞争挑战，而报纸的美术编辑可以在一定程度上提高报纸在传播媒介中的竞争力。

一、报纸版式设计需要遵循的原则

美术编辑版式设计主要遵循三大原则。首先，报纸中的美术板块要有思想；这里的有思想包括有具体的表达内容，能够对读者提供一定的阅读引导作用，以及所表达的内容积极向上，拥有正确价值观和符合当代人的审美观。

　　其次，要有新鲜感和视觉冲击力；报纸报道的是人们的生活，本身就是与时俱进的，而美术编辑也该包含时代元素，从多个角度入手，简单说就是要让读者在观看第一眼有较好的观看体验。美术编辑实际上就是艺术的表现，所谓艺术来源于生活，但又要高于生活，如果太过普通就会缺乏观赏性，但若升华过度就会因为脱离生活而失去表现力，所以美术编辑过程中要注意作品的艺术性[1]。而视觉冲击力实际上是新鲜感的升华，在美术作品拥有新鲜感的前提下，还要拥有一定的特点，这样一来读者被新鲜感吸引后，迅速被作品表达的内容打动，产生阅读下去的兴趣，进而促进读者的购买动力。

　　再者，注重美术作品的多元化，报纸出版速度很快，千篇一律的美术作品，难免会让那些经常看报纸的人产生审美疲劳。而随着现代科学技术的许多报社已经开始高新技术手段编辑多元化的美术作品，这对于促进自身发展，提高自身的竞争力是很有利的。

二、新形式下美术编辑的角色转换

（一）美术编辑版式设计上要进行创新

　　新形势下，传播媒体的市场竞争越来越激烈，报社发展需要创新。而美术编辑版式在提高报纸市场竞争力方面有巨大的作用，是创新的重点。在创新的过程中要以读者的视角对版式进行审美，充分考虑到的读者群众的审美观，并将报纸版面的诸多要素进行合理的编排，使得文字与图片统一，加强报纸的信息传递能力，迅速让读者沉浸到阅读中。美术编辑版式设计上的创新，旨在提高版式设计质量，这要求编辑人员有较强的文字驾驭能力，并有良好的美术素养，且对报道的社会现象和新闻事件足够敏感。在美术编辑版式上进行创新，可以使报纸的版面更加美观，有助于提高读者的够买力，在一定程度上提升报纸的商业价值。

　　（二）美术编辑版式设计要重视对读者的视觉引导作用

　　报纸作为传播媒介，首先要对读者有吸引力，所载的内容和表达方法都要符合读者阅读诉求[2]。良好报纸版面能在第一时间，给读者留下好印象，简单说就是美术编辑版式设计的时候要注意读者观看时的视觉效果，让版面的各个板块良好的结合起来，使读者第一时间就能留意到有吸引力的美术作品，从而产生阅读兴趣。在美术编辑版式设计的时候，除了要让报纸的图片、文字、标题等分布合理外，还可以在色彩上进行一定调节，良好的色彩搭配，可以使版面更加美观，更能吸引读者。在合理设计版式的过程中，要注意新闻文字报道与图片之间的联系，如果报道的内容丰富且是热点，可以增加图片的篇幅和内容，体现出其在新闻报道中的地位。除此外，尽量选择信息表达的清晰的图片，并注意图片本身的质量，而在报纸的版面中标题往往是读者首先看的地方，故而要重视标题，并对标题进行一定的美化处理。

　　（三）美术编辑版式设计要有视觉冲击力

　　在新形势，传播媒介市场竞争越来越激烈，报社所面临竞争已不仅仅是同行的竞争，还有一些期刊、新闻网页浏览等新闻传播媒介的竞争，而在期刊和网页新闻排版中，往往较为注重版面的视觉冲击力，并取得了良好的实际成效。根据心理学原理，人的视觉受到冲击后，会产生心理波动，对看到的事物进行思考，故而视觉冲击是激发读者阅读欲望的有效手段。

　　报纸的美术编辑版式设计也可以借鉴其它新闻传播媒介，除了本面要素分布合理美观外，可以适当加强其对读者的视觉冲击力。事实上，报纸经过长期的发展，美术编辑版式设计已经比较固定了，想要进行创新比较困难，一方面是因为原有的版式设计确实很合理，二方面是创新的空间确实较小。在这样的背景下，要设计出独特新颖的版式可以从内容着手，而不拘泥于版式的布局本身，例如现在网络文化比较流行，会有“亲”，“头硬”，“野路子”这样的通俗网络语言，可以结合文字板块的内容将这些网络语言运用到板块标题之中，一来，这些网络语言清晰易懂更贴近人们的生活；二来，这样的网络语言带有浓厚的时代气息比较个性化，能够对读者产生强烈的视觉冲击效果。除此外，设计独特新颖的版面也可以从图片和标题栏以及字体颜色上入手，因为大多数人都具有色彩感情，比如看到绿色就会联想到生机和希望，看到蓝色就会联想到理想，看到黑色就会心情沉重，根据不同的报道内容对美术作品进行颜色渲染，也能极大的提高对读者的视觉冲击力。在版面对读者产生强烈的视觉冲击之后，读者比较容易生出阅读期待感，进而产生购买动力。

三、结语

新形势下美术编辑需要进行一定的创新，在这个过程中要遵循原有的原则，通过参考其它传播媒介来进行具体实施，并注重提高报纸在传播媒介市场中的竞争力。

　　[1]陈水清．报纸美术编辑的创新[J]．中国地市报人,2015,09(27):33．

　　[2]郑涵．新媒体环境下美术编辑的优势与特点分析[J]．传播与版权,2014,26(12):46．

　　（作者单位：广西法治日报社）