于仁智

　　现代传播

　　报纸版面的视觉传达设计与效果提升

　　于仁智

　　随着数字媒体的不断发展，对于报纸版面的设计也提出了更高的要求，如何通过视觉传达设计将新闻消息以简单、清晰的方式全面传达给读者，给读者带来良好的视觉体验，使读者了解新闻的价值和报纸的风格，提升报纸在读者心中的影响力，是视觉传达设计的重点。

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　　随着互联网技术和数字技术的不断发展，传统媒体正面临着前所未有的挑战。对于报纸而言，其版面设计是否出彩，则成为当前纸媒能否走出尴尬现状的突破口。视觉传达设计的重要性在报纸版面设计中的作用日益凸显。报纸是否好看，不仅包括高质量的新闻文字，还要将新闻消息以最快、最清晰的方式传达给读者，使读者获得良好的视觉享受和阅读体验。

一、视觉设计在报纸中的作用

在报纸设计中，视觉设计的重要性不言而喻。报纸作为传统媒体之一，其质量的好坏一度是由文字内容决定的，因此，传统的报纸版面设计仅仅起到锦上添花的效果。随着数字化媒体的不断发展，各种信息层出不穷，对报纸形成了强大的冲击力，报纸逐渐失去了传统的优势。这就需要视觉设计改变观念，尊重读者的阅读方式转变[1]。

　　现代视觉设计需要具备鲜明的个性，为读者营造鲜明的视觉冲击，使报纸版面设计能够在第一时间内抓住读者的眼球，从而吸引读者继续阅读，使报纸在激烈的竞争中占据一席之地。由此可见，通过有效的视觉传达设计营造良好的视觉效果，是报纸版面设计者需要重点思考的问题。

二、报纸版面的视觉传达设计与效果提升的策略

（一）增强视觉冲击力

　　为了增强报纸版面的视觉冲击力，就要了解人们的阅读习惯。首先，人们会阅读标题和图片，阅读那些一眼就能看到内容，通过快速浏览确定其是否对该条信息有兴趣。决定人们是否继续阅读的通常就是文字和图片，要有视觉冲击力，这样就可以吸引读者的吸引力。因此在文字和图片上可以通过加大标题字号、加扩大文字间距等方式构建属于读者的视觉中心。

　　随着互联网的不断发展，人们的阅读越发碎片化，各种有趣的图片总会吸引读者的眼球，从而使读者有兴趣继续阅读文字。图片具有很强的直观性，能够帮助读者理更好地理解新闻，因此，在进行报纸版面视觉设计的时候，要突出图片的位置，发挥图片的作用。

　　首先，在版面设计上要注重图文并茂。除了醒目的图片之外，还要对新闻内容进行提炼，使庞大的新闻更加简化，增强可阅读性和接受度。图片位置设置不要太过紧密，要有一定的留白，给读者以良好的阅读体验。

　　第二，注意版面设计的延展性和连续性，这样才能更好地吸引读者。可通过选择一些风格统一、连续性较强的图片，以恰当的色彩和线条对图片与文字进行优化组合，进一步加强直观感受。要保证图片的基调统一，围绕新闻主题，选择色彩相似的图片巧妙搭配，对图片的色彩明暗等内容进行调整，使阅读更具有层次感[2]。

　　（二）增强视觉亲和力

　　对于新时代报纸版面设计而言，增加视觉亲和力很有必要。互联网加快了信息的传递，也带来了大量的垃圾新闻。这对于读者而言，就需要进行筛选，也使得他们的阅读品味越发挑剔。为了满足读者的品味，吸引读者的吸引力，报纸版面设计要符合数字化时代的特点，通过视觉设计增强报纸版面的亲和力，缔造轻松和谐的阅读气氛。

　　设计者在进行版面设计时，需要站在读者的角度上选择新闻，删掉垃圾信息，用简洁的文字和精巧的版面为读者传达最有价值的信息，符合读者的阅读习惯，方便读者阅读，具有良好的视觉体验。标题的设计可以采取横题、加重字体字号的形式吸引读者眼球。文章内容过多，要进行分段，使读者不会出现阅读不适之感。

　　为了增强报纸阅读的亲和力，可设置读者感兴趣的栏目，拉近与读者的距离。从内容到视觉的设计上均要抓住读者的眼球，加深读者的印象。这种栏目要贴近读者生活，具有一定的服务质量，充满趣味。通过醒目的字体和图像突出栏目，营造出新的视觉中心，这样就可以激发读者的兴趣。

　　（三）突出视觉感染力

　　视觉传达设计在报纸版面设计中所起到的作用是吸引读者的注意力，为读者有效传达新闻的价值，提升报纸的影响力。良好的视觉设计有助于读者迅速了解新闻，了解报纸，通过报纸呈现的新闻产生情感共鸣。因此，从视觉冲击力到视觉亲和力，再到视觉感染力，都应该是视觉传达设计要关注的焦点。设计者在进行版面设计时，尽量避免使用新闻叠加和图片罗列的形式，合理运用色彩和线条，色彩使用不易过多，也不要太过鲜艳，要做到有所联系，不要太过突兀。对需要处理的文字部分的视觉设计要做到巧妙处理，最大程度彰显文字内容，为读者营造良好的视觉效果。

三、结语

综上所述，视觉传达设计在报纸版面设计中占据重要的位置。现代报纸的版面设计需要摆脱传统设计观念，要尊重读者的阅读习惯，不仅要注重新闻质量，还要注重更加具有吸引力和感染力的报纸版面设计。在大量信息同质化的今天，报纸的地位受到了很大的冲击，面临着转型和突破。为了摆脱尴尬的现状，抓住发展机遇，版面设计要高度重视，利用视觉传达设计准确传达新闻的理念和价值。

　　[1]孟晓玉．如何提高报纸版面设计中的视觉传达效果[J]．中国传媒科技,2012(14):206～207．

　　[2]张雪松．报纸版面的视觉传达设计[J]．当代传播,2003(04):87～88．

　　（作者单位：珠海特区报社视觉中心）