阿马都

　　马里生态旅游发展策略研究

　　阿马都

　　本文对马里生态旅游发展进行的SWOT分析，并提出一些马里生态旅游的发展策略。

　　马里 生态旅游 SWOT分析 策略

一、马里生态旅游资源

马里自然环境独特，拥有沙漠、草原、平原、河谷、山地等多样的自然地貌景观，比较著名的自然景观有德博湖、邦贾加拉悬崖、古伊纳瀑布等。当地充分利用热带雨林、沙漠、草原等得天独厚的旅游资源，开展了形式多样的生态旅游、科考旅游、探险旅游等旅游活动，吸引着外来游客感受非洲大陆特有的神奇、狂野和博大。例如马里的大象保护区、尼日尔河三角洲的鸟区，总面积超过380万公顷，为旅游者提供了观光、体验和狩猎的机会。马里自然生态旅游资源以其原生性和独特性为主要特色，成为西非地区不可多得的旅游目的地。

二、马里生态旅游SWOT分析

（一）优势（Strengths）

　　马里自然条件独特，旅游资源丰富，历史文明悠久，多元部族文化绽放异彩，历史文明悠久，多元部族文化绽放异彩，构成了立体丰富的旅游吸引要素，为生态旅游旅游开发的差异性、特色性提供了丰富资源。而特殊的盐矿、埃索克中世纪古城以及山洞画（艾弗加的阿德拉尔）等景观，也为爱好探险的人提供了很好的去处。依托周边旅游风景区和自然景观带，及丰富的文物古迹，吸引着世界各地的游客，并加快了生态旅游的发展。

　　马里经济快速发展导致居民整体收入增加，旅游消费能力增强。对外开放与深化改革带来了马里经济的快速、持续增长。据马里统计局初步核算，2016年全国国内生产总值共138亿美元，人均国内生产总值739美元，国内生产总值增长率5.4%。

　　（二）劣势（Weaknesses）

　　马里不仅经济基础薄弱，各种专业人才也是极端缺乏，比如旅游策划人、高级管理人员、旅行社计调人员、高素质的导游人才 ，马里地处西非偏远地区，经济发展水平较低，旅游产业经营与企业管理的实践经验不丰富，与沿海发达地区的差距较大，主要表现在资本运营经验欠缺、产业经营理念落后，产业的规模化、现代化、科技化程度较低，项目开发缺乏前瞻性、系统性、独特性，企业管理规范性不够等，马里城市公共设施不健全。

　　（三）机遇（Opportunities）

　　世界银行也对马里生态旅游项目感兴趣并提供帮助，尤其在项目开发方面提供了大力支持。马里政府多次与欧洲旅游公司在首都巴马科举办国际旅游交流展览会，短短几年间共有《如何推动就业和发展马里建设意见》、《关于加快发展马里生态旅游产业的意见》等多达10余条国家级政策出台，这些政策从扶持旅游企业、公共文化体系建设、酒店经营、公路建设等多种方面对旅游产业给予相应支持。2015年1月9日，水电三局以中国水电国际公司（SINOHYDRO）品牌名义与几内亚交通部签署了《铁路项目的融资和建设》备忘录。尼日尔河是非洲最大的水上运输动脉之一，马里内河航运为河流生态旅游的开发奠定了良好的基础和条件，具备巨大的开发潜力。

　　（四）挑战（Threats）

　　马里位于西非与阿尔及利亚、毛利塔利亚、尼日尔、科特迪瓦比邻，这样一来在全球这个政治环境不太稳定的前提下，加之北方城市的内战、贩卖毒品以及恐怖势力的交织，马里的旅游安全就成为了阻碍旅客选择该目的地作为旅游点的重要因素，从而也就影响着旅游业的收入。

三、马里生态旅游发展策略

（一）大力完善基础设施建设

　　马里要千方百计地加大交通设施和交通环境的投入。不但要完善马里旅游的外部交通，努力建设更多的航空港，增加洲际、国际航线和航班数量，也要完善马里内部和各地区之间的交通，还要完善景区之间和景区内部的交通，要健全马里内部的铁路、公路、航空及水运交通体系，形成各种交通方式互相有机衔接的立体交通体系。

　　（二）做好马里生态旅游市场营销和工作

　　马里各地区要根据各自的旅游资源特点来树立自身的旅游形象，通过广播、电视、报纸、杂志和互联网等媒介，大力进行宣传和推广。在进行旅游形象塑造和推广时，要特别注意促销观念的现代化、促销策略的多元化、促销载体的立体化和促销内容的特色化等。根据马里的生态旅游资源特色和相关市场条件，马里生态旅游的一级客源市场应定位于以法国、美国为主的欧美国家，二级客源市场是以中日韩为主的亚洲国家，三级市场是周边邻国及其他国家。具体到不同的景区，则应根据景区属性的不同确定细分市场。

　　（三）重视生态旅游产品的设计

　　依托马里的自然和文化资源进行生态旅游产品设计，是提高马里旅游核心竞争力和吸引游客的重要手段。马里丰富而独特的生态旅游资源，完全可设计出满足当今和未来国际旅游者需求的旅游产品，推出独具马里文化内涵、生态意义强烈、参与度高、具有强大吸引力的产品，如“尼日尔河观光”、“撒哈拉沙漠之旅”、“马里沙漠音乐节”、“多贡邦贾加拉悬崖观光”、“曼登生态旅游”等主题鲜明、个性十足的旅游产品。

　　（四）做好生态旅游资源的保护工作

　　在生态旅游开发过程中，要采取多种方式提高游客、社区居民、旅游经营者和政府管理者的环保意识，促进生态环境保护，推动生态旅游业的可持续发展。要通过宣传、教育，让全社会形成共识：发展生态旅游也是一种积极的保护手段。要通过政策、法律、经济等手段，鼓励社区参与生态旅游的规划、开发、经营与管理，保证社区居民从旅游业中受益，促进社区居民主动投身保护生态旅游资源中去，让社区成为生态旅游资源保护的主力军。

　　注释：

　　①资料来源:http://www．nwh．cn/view．php?cat_id=44&id=16332．

　　（作者单位：西南林业大学生态旅游学院）

　　阿马都（1985-），男，非洲马里人，西南林业大学生态旅游学院旅游管理专业硕士研究生。