张 敏

　　一带一路背景下新疆地区民族文化对外传播策略研究

　　张 敏

　　本文将从对外传播的角度出发对新疆地区民族文化在一带一路中的发展进行分析，从而探讨一带一路背景下新疆地区民族文化对外传播的具体策略。

　　一带一路 新疆地区 民族文化 对外传播

　　今年已经是习近平提出的“一带一路”发展策略的第四年，而在2017年3月21日，中国一带一路网正式上线，可以看出我国对这一发展策略的重视程度。在这样一个国家整体发展的重大战略背景下，尤其偏向于西部经济发展的崛起，而作为 “一带一路” 沿线地区的新疆，如何把握好这一机遇就显得尤为重要。

一、一带一路带给新疆地区民族文化对外传播的机遇

（一）新媒体的运用大大扩大民族文化的传播空间

　　随着新媒体的飞速发展，新媒体不受时间、空间的限制，只要有互联网，它就能够随时随地把信息传递到任何它想传递的地方，从而为民族文化的传播提供了便利的条件，为新疆地区民族文化传播到全世界提供了技术上的保障。新疆地区可以把当地优秀的文化与距离它们比较近的东盟地区的先进文化进行交流，从而实现一个民族文化“取其精华，去其糟粕”的过程。

　　（二）传播手段的多样化塑造民族品牌

　　民族文化不仅仅可以文字的形式出现，除了这种方式比较单调之外，还表现在文字形式已经无法适应当代新媒体时代，可以采取数字出版技术将新疆地区的民族文化以数字化的形式传播到其他各民族及地区，进而将新疆地区的民族文化通过一带一路传向世界各地。并且新旧媒体传播手段的结合以及传播手段的多样化，例如将新疆是著名的歌舞之乡，各民族都有自己的民歌和舞蹈，我们可以将每个民族的舞蹈和民歌，利用不同的媒介做成视频、音频、H5动画等各种形式，然后通过不同的媒介分发给大众，受众根据自己的兴趣选择不同的民族文化进行了解，从而实现不同民族文化的交流，还能打造民族文化的品牌，进而在全球民族的文化竞争上提高自己的优势，对民族文化的品牌化传播也起到了促进作用。

　　（三）一带一路促进当地经济发展和文化对外传播水平

　　目前新疆地区的经济发展水平依然较低，因此新疆地区务必抓住“一带一路” 建设，以此来振兴新疆地区当地文化产业的发展，并为加快自身经济水平和当地GDP的发展。另外，新疆地区长期以来的文化对外传播力较弱，无论是新疆地区的媒体还是文化机构，其生产的文化产品的质量和数量以及传播效果都有限，因此一带一路还能促进当地文化的对外传播水平。

二、一带一路背景下新疆地区民族文化对外传播的策略

（一）认清一带一路带给新疆地区的机遇和挑战

　　首先，要认清一带一路带给新疆地区的机遇和挑战，即对新疆地区目前发展民族文化进行具体的形势分析，新疆地区处于一带一路的关键位置，无论是发展经贸活动，还是开展文化交流，新疆都担负着重要功能，承载着繁重任务。 新疆应该认清自己的重要位置，以及明确自己应该承担的重担以及任务。目前新疆地区文化对外传播的主要任务，就是要讲好新疆故事，传播新疆好声音，传递新疆正能量；要让世界更好地了解新疆地区的民族文化，了解整个新疆地区不同民族的民族文化以及社会发展现状。

　　（二）掌握民族文化对外传播的方法和技巧

　　在“一带一路”的背景下，新疆地区的文化对外传播应该掌握相应的对外传播方法和技巧，应当从实际出发、实事求是，切不可过于追求速度而忽略相应的艺术和技巧进而影响对外传播的传播效果，粗糙和低劣的文化传播只会带来负面效应，因而，不断提升传播的质量和水平才是王道，唯有这样才能适应新形势下发展新疆地区民族文化走向世界的宏伟目标。

　　1、新旧媒体融合

　　虽然，新媒体大大促进了文化对外传播的速度和手段，但是并不代表着就完全依赖于新媒体技术和手段而忽视传统媒体，传统媒体因其固有的权威性，在对一些文化传播上依然具有其优势，因而应该加强新旧媒体的融合，形成图书、微电影、网络游戏、民族文化动漫等文化形式的产业链。

　　2、数字化形式

　　将我国民族文化用各种形式储存下来进行出版，尤其是数字化的电子出版形式，尤其是对于新疆地区一些少数民族快要消亡的语言和文化进行重点保护，把民族文化数字化、图文化、音频化、视频化、产业化。

　　3、品牌化建设应继续巩固

　　面对丰富的民族文化内容和形式，务必形成品牌化意识并在现有的基础上进行巩固，必须对新疆地区的民族文化进行深入挖掘和整合，并合理利用好新媒体技术和渠道，对能形成特色文化的内容进行宣传推广，从而影响到全世界，在全世界的文化竞争中都能有一定的影响力和品牌效应。

三、结语

总之，在新媒体的大环境下，新疆地区应该把握好国家一带一路的战略决策，首先认清一带一路带给新疆地区的机遇和挑战，掌握民族文化对外传播的方法和技巧，重视新旧媒体的结合，将民族文化进行数字化演绎，重视民族文化的品牌化建设。从而打造我国新疆地区民族文化的核心竞争力，并在一带一路上发挥越来越大的影响力，进而提高我国民族文化的全球影响力。

　　[1]郑士鹏．一带一路建设中文化交流机制的构建[J]．学术交流,2015(12)： 112～1．

　　[2]陈力丹．“一带一路” 建设与跨文化传播[J]．对外传播,2015(10)： 25～26．

　　[3]卢梦鸽．“一带一路”国家发展战略背景下的边境教育安全研究[D]．昆明：云南师范大学, 2016．

　　（作者单位：西南大学）