王 成

　　从国内动漫持续升温现象警惕日本对华文化渗透

　　王 成

　　伴随着全球化浪潮的迅猛推进，文化产业已成为全球范围内新的一项支柱产业而备受关注。在全球竞争合作的大背景下，动漫作为一种文化，正有效服务于国家乃至国际政治。动漫产业已逐步成为推进世界多元文化沟通交流的全球性产业、动漫传播也正逐步上升为信息时代的主流传播力量，动漫文化正悄无声息的影响着人们的价值判断与情感体验。当前日本动漫产业在中国的蓬勃发展正

　　动漫传播 文化渗透 文化自信

　　近年来，我们看到了文化软实力对于国际政治、外交、经济、社会发展等各个层面的综合影响，我国也正在积极发展我国动漫产业。目前，我国动漫产业目前正经历高速发展期,国内也拥有一定数量的广阔的受众群体，加之近年来文化部对于国内动漫产业大力给予政策支持、业内技术的进步与经验的积累，我国动漫产业已初具雏形。

　　改革开放后，中国动漫从单纯的只重社会效益向兼顾社会与经济效益转化，全社会对于动漫界地需求开始更加倾向于消费娱乐型需求，因此，更多的消费受众开始接受动漫文化，促使国内动漫开始由单纯的低龄消费受众向中青年消费群体过渡。但伴随着消费受众的生活消费水平与精神文化需求的增加，受众基数的增长与消费水平的不断提高，动漫消费群体对国内动漫提出了更高、更严的要求。随着供给侧改革的推进，国家“十三五”规划中计划将文化产业建设成国民经济的支柱。政府将进一步加大投入力度与政策扶植，但我国动漫目前的状况依旧是高产低质、动漫产品的发行不及其他电视节目，导致自从21世纪第一个十年起至今电视动画时长持续迅速下滑，供不应求。

　　目前，日、美、韩、英等主要发达国家正在利用动漫产业输出其意识形态以实现其政治目的。尤其是以日本，正在以动漫传播的文化渗透形式向中国受众宣扬其价值理念，旨在重构国家形象，消解中华文化与中国民族意识，以达到其特有的政治目的。这对于持续进行改革开放的中国来说，我们有必要提高警惕、深刻反思。民族复兴需要文化自信，在这机遇与挑战并存的当代，建构大国国家形象的历史重任考验着中国共产党，因此，我们应总结经验教训，对日本利用动漫进行文化渗透的现象予以反思并有力回击。

一、日本动漫充斥中国市场的成因分析

（一）市场经济对国内文化领域产生强烈冲击

　　1、效益优先的竞争机制促使日本动漫填充国内市场

　　近年来，我国一直在引进日本动漫，受到国内消费受众的一致好评。自2011年后，国内大幅度大量进口外国动漫形成了一个新的高潮使得世界动漫产量第一大国的日本有了可乘之机。“据日本动画协会《动画产业报告2016》显示，2015年日本动画产业市场规模总额约合人民币1202.87亿元，比2014年增长112.0%。其动画在中国视频网站发布的版权费较2014年增长178.7%”①值得注意的是中国国内人均可支配收入也在增加，“ 2014 为20167 元，比上年增长10.1%， 2015 为21966 元，增长8.9%，2016年上半年为11886元，增长8.7%”。②鉴于国产动漫制作周期长、收益慢、竞争力差、制作动漫的成本高于引进动漫播放版权，使得国内动漫商家对于国产动漫行业的原创性缺乏积极性。在物质生活成为主流消费意识的现今，中国消费者愿意支付更多的费用去购买新鲜的文化产品，且引进日漫能增加网站点击率、知名度与视频网站付费会员，因此商家能获取更为直接的经济效益，一定程度上降低了国产动漫的开发制作的热情，这容易使得中国的动漫消费受众更加依赖于日本动漫，并刺激了更多的视频网站购买日漫版权，不利于国产动漫产业的健康发展。

　　2、审美需求的异化导致中国受众依赖日本动漫

　　大众的思维模式容易被社会思潮左右，尤其是易于受到感官的强烈刺激而激发情感体验。在这样的氛围中，容易使得对影视作品的审美发生异化。信息时代的高速度使部分人无暇分辨信息的雅俗，只是单纯的求多、求快，于是，能够产生强烈视觉刺激与带有霸权性质的话语的文化产品更易被这一类人所接受，从而产生强烈的满足感，尤其在物质欲望不能满足的情况下，更多的人选择精神消费麻醉或释放自己，而日本动漫以其题材精深、画风萌新，容易引起这一类受众的心理共鸣。因此，在拥有海量的视频弹幕网站会发现越来越多的中国受众在点击、下载日本生产的动漫产品，其中多以 “耽美”③、“鬼畜”，等题材的动漫视频尤其受到受众的追捧与欢迎，而这类题材的版权几乎全部都为日本，久而久之就会形成社会风气，促成人们对于价值判断的颠覆与审美倾向的异化从而难以根治。

　　（二）发展空间和消费受众的广博吸引着日本资本

　　1、扩张性的营销策略正在抢占我国动漫衍生品消费市场

　　近年来，动漫衍生品拓宽了就业渠道，承担了更多的劳动力转移功能，逐步成为各国名副其实的支柱产业，近年来，中国动漫产业也在蓬勃兴起，从2010至2015年，中国动漫衍生品市场规模从2010年的153亿元增长至2015的390亿元，复合增长14.23%。2015年底，“通过国家认定的动漫企业已达730家，其中重点企业43家。其中东部地区462家，占63.29%；中部地区176家，占24.11%；西部地区92家，占12.60%。”④根据国内《2017-2022年中国动漫市场运行态势及投资战略研究报告》，预计2017年中国动漫产业将产生近1500亿元人民币的直接经济效益。这对于带动多领域、多行业的发展是大有裨益的。而近年来受全球化影响，日本动漫界为了节约成本、开拓市场，不惜将部分动漫版权免费赠予中国，但实际上动漫中附带插播的家电、汽车、玩具及动漫产品等的各类商业广告则免费进行了宣传，攫取了更多的经济与社会效益。

　　2、新一轮人口经济消费将加速我国动漫产业的发展与需求

　　“2016年底，全国人口已达13.83亿”⑤，“二孩”政策的放开，将使第四波婴儿生产高峰即将出现，因此国内娱乐消费支出将持续上升，加之全面建成小康社会目标的推进，全国城镇化率将进一步增加，中国人口与经济的平稳增长将有助于中国动漫产业的发展壮大，因此以玩具、服装、印刷出版物、文具、电子产品等动漫衍生品的需求将进一步加大。目前日本动漫周边产业已相当发达，其动漫产业已在全球构成巨大的产业链条并不断为其国内的手办玩具、印刷类出版物、广告、影音、电子产品、cosplay服饰、旅游、游戏软件等创造更多商业机会。因此中国巨大的消费市场无疑具有更大的诱惑力，我国的二胎政策与全面小康对于日本动漫产业界来说是巨大的财富源泉。

二、日本动漫对我国文化渗透的威胁

（一）日本动漫渗透严重干扰我国社会的正常发展秩序

　　1、国内知识产权意识淡薄，致使文化市场失衡大量资金外流

　　改革开放初期，由于国内动漫产业正在起步，忽视了知识产权等相关权益的维护，加上走私活动屡禁不止，不少人为牟取高额利润，以非正常手段向境内输送日、韩等周边国家的动漫产品，造成大量财政税收的逃漏，严重干扰了正常市场秩序。进入21世纪初叶，日本与中国就知识产权与商标权的归属问题的斗争愈发激烈，我国“四大名著”甚至被日本抢注，致使我国相关的周边产业及游戏电商成为侵权者，所造成的经济损失与不良社会效益几乎无法衡量，此外，我国还需要支付大量的维权成本，直接威胁到民族产业的兴盛发展。另一方面，国内自主研发意识较差，原创精神不足，剽窃与改编的产业模式，易于让日本动漫掌握更多话语权，不利于文化市场秩序的正常运作。

　　2、不同次元文化碰撞，致使社会阶层矛盾日益加深

　　日本动漫的审美刺激与消遣意义正在逐步瓦解中国青少年群体的心理防线，对于日本动漫文化的默许与崇拜促使越来越多的青少年沉迷于弹幕视频网站追番，对于虚构的网络与艺术空间更加向往，甚至出现逃避社会现实，以艺术幻想与虚构取代生活真实，加上社会压力与竞争的日益激烈使越来越多的受众更加趋向于日本的“御宅族”，变得愈发自闭与极端狭隘。而社会的转型与升级需要更多各行各业的建设者，对于这些沉浸于二次元世界的人来说，要化解他们与现实社会的矛盾，如果我们不能理解二次元世界，那么就会割裂他们与现实世界的联系，从而加深与这类人群的矛盾，不利于整个社会的长治久安。

　　（二）日本动漫颠覆我国传统价值取向，消解民族意识

　　1、日本动漫文化渗透诱使中日民族文化步向趋同

　　长期以来国产动漫的中国传统文化特色一直不很鲜明，作品在情节设计上更注重说教，动漫甚至直接演绎了宣传教育、标语口号，行政命令等政治性、使命性、责任心强的群众运动，容易引起广大消费受众的心理抵触，而日本动漫通常以小人物为主角，人物重义利且性格逼真生动，并大胆尝试在动漫中将现代社会与传统封建社会、东方社会与西方社会、地球文明与外星文明糅合，使得受众容易产生文化认同感，尤其是日本动漫一直都将日本特有的政治组织模式、价值观和是非观无差别向世界各地输送。中国的受众意识形态观念较为淡薄常常易被日本动漫所迷惑。容易对日本的文化产生认同,加上不少国人崇洋媚外的心理驱使，容易造成传统价值理念与文化认同被扭曲颠覆、扭曲,从而陷入对民族身份文化与民族身份认识趋同的危机。

　　2、日本动漫文化渗透妄图消解中华民族意识与中华传统文化

　　自新民族主义第三波浪潮席卷全球后，现今的民族文化传播更多的带有民族利益性与权力意志性，民族文化之间的不平等传播，本身就是一种文化渗透，甚至是文化侵略，日本动漫产业对我国传统文化的解构与现代文化的颠覆已经对我国民族文化安全构成了威胁。越来越多的试图美化美化战争侵略（桃太郎·海上神兵）、武士道与军国主义等级（圣斗士星矢Ω）、血腥暴力(东京食尸鬼)、低龄色情（学园默示录）、恐怖与无政府主义（霹雳布袋戏），有违人伦（银魂）的动漫素材正在以印刷品、互联网，手机客户端等渠道疯狂地向中国受众倾泻，长此以往，在经过这种有意识的“培养”下，中国动漫的审美倾向将更加“亲日化”，目前的中青少年在没有监护人监督甚至监护人也不能明辨的情况下接受这一类文化的渲染，其爱国主义、社会主义理想信念将荡然无存，这些文化的不和谐不利于中华民族文化的传承与发扬。

三、当前中国动漫产业应有的反思与迎击策略

（一）积极引导二次元文化从边缘文化向主流文化过渡

　　1、牢牢把握意识形态领域的指导地位与话语权

　　意识形领域安全是国家安全的重要组成部分。维护意识形态领域安全就是维护主权国家的核心利益。意识形态领域带有强烈的阶级性，国家性与政治性，包括哲学社会科学领域，自然科学及教育，新闻媒体领域，文化领域等等。当今的社会意识形态领域和从前相比已出现了新变化，意识形态领域更加丰富多元，实际上，我们已清醒地认识到日本的动漫文化产品及其周边产品已成日本宣扬民族文化，提高世界影响力，增强价值认同的武器，日本作为美国在亚太地区的亲密战略合作伙伴，也在自觉践行着“十条戒令”。当前动漫产业所产生的二次元文化主要是由手机、网络等新兴媒体进行传播的，互联网作为动漫文化的主要传播平台，势必充斥着各种观念冲突、利益矛盾甚至是意识形态的较量，因此我们必须要在思想战线文化建设上提出维护意识形态领域安全，将文化的意识形态性与非意识形态性的统一起来，从战略高度上达到策略与战略的统一结合，引导国内动漫产业健康发展。

　　2、积极构建二次元与三次元世界和谐融通的桥梁

　　充分借鉴他国互联网传媒管理的先进经验，优化网络环境，伴随着国内动漫产业的兴起与日本动漫产业的冲击，新的创业阶层不断形成，传统的产业结构与运营模式面临巨大挑战，动漫世界的二次元产业正对整个中国的国民经济结构与社会意识形态发起冲击，如果我们不能及时找到应对措施或是解决办法，那么日本这一类二次元动漫文化输出大国就有可能在这一轮新的产业升级革命中遥遥领先，中国就将再次错过一次产业更新换代升级的机会。因此，在确保社会稳定、长治久安的大前提下，尊重每个社会个体的个人选择就尤为重要，大方向不能变，但个人的自我选择不可能全部兼顾的到，因此，当社会力量倾向于二次元并成为主导社会力量的主流时，我们要有心理准备不能直接以一种意识形态去消灭另一种意识形态。当前要引导每一位社会主义建设者积极投身民族复兴事业，发挥他们的聪明才智与专业特长，要构建起二次元与三次元世界和谐融通的桥梁，抢占未来国际文化竞争的新的增长点与制高点。

　　（二）积极构建富有中国特色的动漫文化产业

　　1、寻求文化认同，树立文化自信

　　中华文明的悠久历史产生过无数题材多样，生动鲜活的历史事件，中国的儒、释、道精神、“五四”前的传统与“五四”后的传统都有取之不尽的创作素材，但中国只有融入国际浪潮，才能重现文化辉煌。这不是否定民族化，因为中华动画只有带有中华民族文化才能实现传承。因此，将民族性与现代性融合，使得传统题材符合现代审美需求，才能符合当前时代的话语需求。赢得市场与受众不是简单地将中华民族文化趋同于国际审美需求，而是要从根源上表现对人类社会生产实践与真善美品质的赞扬，真正使民族化的动漫产品超越种族、时空与意识形态的框架，从而形成人类命运共同体意识，以现时之语境感化受众，形成全体人类的文化认同，真正使中国动漫文化反映中国特色社会主义的核心价值、真正使中国动漫文化体现马克思主义中国化得最新成果真正使中国动漫文化彰显中国特色社会主义理论的魅力，进而形成文化自信。

　　2、革新文化观念，实现文化传承

　　仅仅关注自身是远远不够的，我们也应密切关注日本动漫对我国渗透的影响。实现传统文化的传承与复兴，首先要与文化产业的发展互相融合，发展中国特色，将传统文化与市场经济有机结合，在实践过程中汲取经验，要加大与世界其他国家的文化联系，大胆进行文化实验，融合多元文化，拓宽我国动漫传播的产业渠道，不能单纯的认为自己的历史悠久一定能够后发居上，要加强国际交流合作，增强业内产业优势互补，实现资源合理转移，高效分工、合作共赢、市场共享。

　　“文化立国,文化强国”，我国是文化大国但还不能算是正真意义的文化强国，文化认同有助于我们增强国家综合实力，构建大国形象，实现民族复兴。但我们更要警惕日本动漫对我国社会文化的各种渗透，我们的道路任重而道远。

　　注释：

　　①数据引自:搜狐公众平台;动漫专区;中国花天价引进日漫能拯救日本动漫产业吗？http://mt.sohu.com/20161230/ n477366253.shtml.

　　②数据引自:国家统计局;年度数据；国民可支配收入;http:// data.stats.gov.cn/search.htm?s=国内人均可支配收入.

　　③耽美:耽美概指唯美/浪漫/沉溺于美的事物.原指日本近代文学中为反对自然主义而呈现的一种文学写作风格:耽美派.”耽美派”的最初本意是“反对暴露人性丑恶面为主的自然主义，并想找出官能美，陶醉其中最求文学的意义”.耽美一词由此而来,后被日本动漫界用于BL（boy’s love）,引申为一切美形男性，以及男性与男性不涉及繁殖的恋爱，特指同性恋漫画代称.〈耽美网络剧势盛原因及制作旨趣的演进〉.王明亚.人民网.http://media.people.com. cn/BIG5/n1/2016/0812/c406528-28632123.html.

　　④卢斌,牛兴侦,郑玉明.出版社:〈动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告（2016）〉,社会科学文献出版社.p117.

　　⑤凤凰财经:梁建章.黄文政.〈春晚造势,新人口规划预示将全面鼓励生育〉. http://finance.ifeng.com/ a/20170131/15172576_0.shtml.

　　[1]刘玮.动漫文化对90后大学生思想政治教育的挑战 —— 以日本动漫为例[J]. 广西民族师范学院学报2013(06).

　　[2]边冬筱.全球化时代民族文化的互相渗透与交融——以动漫文化作品为例[J]. 今传媒.(文化传播与教育).2015(04).

　　[3]方亭.基于中国网络平台的日本动漫文化传播研究[J].兰州学刊.2016(03).

　　[4]龚莉萍.从“动漫外交”看日本文化输出战略对我国的启示[J].中华文化交流. 2016(07).

　　（作者单位：中共阿勒泰地委党校）

　　王成（1987-），男，汉族，山东招远人，新疆维吾尔自治区委员会党校2015级马克思主义中国化研究专业理论研究生，中共阿勒泰地区委员会党校经济学教研室助理讲师，研究方向：区域经济。