吴 波　王晓夕

　　在信息图形设计中基于符号学的常用图形创意设计方法

　　吴 波王晓夕

　　在人类文明的发展历程中，离不开符号的应用，符号可以进一步地将人的情感表达出去，同时也可以传递信息。尤其是在当前的社会发展过程中，呈现出信息化的趋势，在时代发展的今天，信息图形设计这门学科迅速的发展起来，这是一门在符号学的基础之上展现出来的一门学科，所以本文将信息图形的设计以及符号学有机的结合在一起，对其进行了果敢的尝试，对常用图形的一些创意设计所采用的方法做出了研究，能够促进信息更加有效地传达，对设计文化也能够得到全面的展示。希望本文的论述可以促进图形设计方法的进一步创新。

　　信息图形设计 符号学 图形创意 设计方法

　　图形设计是一种创造性的活动，在进行图形设计的过程中，必须要应用到符号学，只有通过丰富的表现形式，才能让设计的效果看起来更加让人赏心悦目，并且留下深刻的印象。在信息时代的发展过程中，要想对常用图形进行创意设计，就需要以符号学为首要前提，设计者应该意识到只有认识到其内涵，才能进行创造性的思考。因此图形创意更具有发展意义。要始终认识到图形设计中的“组合就是创造”这一原则，将图形创意充分地展现出来，希望通过本文的论述能够为相关设计者带来一定的思考。

一、常用图形的创意设计

在对常用图形进行设计的过程中，首先要对图形的概念加以了解。图形是一种符号，能够用来记录事物，图形是信息的载体，可以进一步传达情感，并且进行交流，可以说图形是对客观世界的一种反映。符号是具有说明性质的，所以一切能够说明某些事物的符号都可以称作图形。在设计中，如果没有好的图形作为支撑，那么就无法设计出理想的作品。图形的创意设计过程中，就是要在原有事物的基础之上，打破常规的思维模式，创造出新的作品。所以要对常用的图形进行充分的利用，例如点、线、面等，从而能够吸引更多人的关注。

　　在进行常用图形的创意设计过程中，需要注意其主要具备两点基本特征，一点是简明易懂，就是使用最为简洁的图形传递信息，另外一点是新鲜感，这两点基本特征是相互联系但是又相互矛盾的，只有采取一定的手段将二者联系在一起，才能设计出令人难忘的设计作品。创意图形的设计需要掌握方法，这对于设计者的创造性提出了不小的挑战，通过具有创意性的思维才能设计出理想的设计作品。

二、信息图形设计符号的特性

在当前的信息图形设计过程中，首先应该明确信息图形在设计的过程中具有多种多样的表现形式，上文中提到在图形创意设计的过程中需要以简洁的图形将信息传达出来，因此视觉上的表达方式是最为方便的，其使用范围也是相当广泛的。在生活中的很多细节之处，都能够看到信息图形的设计效果。但是无论是采用何种展现形式，都需要由相应的设计元素构成，例如文字、色彩以及形状等，这些都是设计元素中的符号，每一种符号都具有独立的意义。

　　图形是一种直观的表现形式，所以具有一定的优越性，能够在可视化的基础上表现出一种创造性的意念。可以说图形能够进行沟通与叫交流，是最为主要的媒介之一，因此具有符号的特性，由此可以推断出图形也是一种符号。在开展信息图形的设计过程中，信息的表达方式具有明显的差异性，因为受众的群体不同，所以图形的设计方式也有所不同，有针对性的对信息源以及信息传达方式进行选择，才能让图形符号更加丰富，这样才能将所设计出来的信息展现出来。

三、创意图形的设计方法

（一）常见图形的组合方式

　　在对常见图形进行创意设计的过程中，合理的对其进行组合是相当有必要的。这不仅需要巧妙的设计思路，同时还需要展现出一定的美感，这样才能变得更加自然。从组合方式来看，主要有三种类型，一种是影变组合图形，一种是替换组合图形，还有一种是同构组合图形。首先来说说影变组合图形，其基本的原理是在光照的影响下，让物体的影子发生变化，并且呈现出不同的对应物，发生影变的图形与原有物体的图形具有紧密的联系，但是又具有一定的差异，可以说这是一种超现实的图形设计。以某个禁烟海报为例，在进行设计的过程中主要对所弥漫出来的烟雾进行了影变，这就形成了与主题的相互一致性，与海报上的手枪、抽烟以及绳索等形象形成鲜明的呼应，表现出吸烟的危害性，让人透过直观的画面就体现出吸烟有害健康的主题。

　　另外一种同构组合图形的设计在当前的设计中应用尤其鲜明。就是要将至少两个以上的图形相互结合，由此构成一个全新的图形，但是很多人会有这样一个误区，那就是将两个图形进行简单的叠加，但实际上，两个图形必须要具备相似性的特点，无论是在心理上还是在表现上，都是与以往的经验背道而驰的，这种非常规性的创意方式进一步展现出了图形的特点。以《重生》这一作品而言，这幅作品的画面中将一个成年男子的头与一个刚出生的婴儿结合在一起，所要表达的内容是新生，或者说是重塑，采用同构组合的方式体现设计者想要表达的真正意图，从而展现出一种全新的视觉体验。

　　替换组合图形是在保留原有图形相貌特征的基础上对图形进行替换，使用外观特征相似的图形或拥有相同含义的图形来对原有的图形进行替换，重新进行排列组合，这种组合图形的形式需要设计人员才了解原本图形特征的基础上对其进行重新排列和组合，使这个图形具有一层新的含义。

　　我们生存的世界中的任何事物都会存在着某种联系，这种联系一定会暗含着某种规律，一旦这种规律被破坏就会给人突兀之感，但在艺术设计中，这种突兀之感正巧能表达人们的效果出一种艺术效果，用强烈的视觉可以个人醒目之感，创造出意想不到的效果，可以引发人们的思考，达到向人们传达深刻内涵信息的目的，深化人们对内容的认识和理解程度。优秀的图形创意作品可以通过简单的视觉效果表达就能够向人们传递其所要表达的思想内涵，通过人们最熟悉的事物表达出新鲜的含义。

　　（二）多维度空间的表现

　　除了图形的组合方法以外，常用图形的创意设计方法还体现在多维度的空间表现形式上。这是一种在平面图形的基础上进行图形设计，让人们感受到一种多维度的空间形式或者是矛盾空间的表现形式的一种手法。我们既能够将图形中的各个部分看作是相互独立的个体，也能将其组合在一起，展现出一种新的意境。在当前的很多创意设计中都会应用这种表现手法，例如在设计一个手提袋时，要想展现出的多维度的特点，首先就要在手提袋上进行多维度图形的设计，需要注意的问题是既要相互独立，结合在一起又能展现出一定的意境，能够凸显出自身所具有的空间特点，从而将三维或者是多维空间更加鲜明的展现出来。

　　（三）影构

　　所谓影构就是通过光线照射下物体的影子来与物体本身形成对比，通过食物本体与影子的图形结合效果来实现对艺术效果的表达，突出体现出一个思考点，引发人们对图形所要表达含义的进一步思考。只要有管线照射就一定会映射出事物的影子，客观来讲，影子和事物始终是一体的不可分割额，当事物本体与影子的形象为对立时就会对人视觉感官产生一种强烈的冲击，给人以视觉审美的新鲜感，创造出一种意境极高的美学效果，形成一幅独特的情境画面。对比关系可以使得图形创意设计的思路可以更加清楚明了，激发出更多创意灵感，是设计更具特色。例如图片中有一只狼的形象，然而光纤映射出他的影子确实一只小羊，在人们的认知里这种情况是绝不可能发生的，然而这种东西形象真的体现出来之后会给人一种比较新鲜的视觉和精神体验，同时也创造出了一种独具风味的意境。

　　（四）反比例

　　通常条件下，人们的思维中对事物的比例都会有一个比较固定的影响，比如面积、长短、高矮等，这些都是人们头脑中比较固定的比例概念。如果在图形创意的过程中改变这些比例关系，传统的思维认知被冲破后就会达到意想不到的视觉效果。例如漫画中将人脸的比例无限放大，身体与头部之间的比例完全倒置，虽然有一种比较夸张的感觉，但觉表达出了出人意料的艺术效果，满足人们视觉神经的审美需求，给人以惊奇的视觉感受。

　　（五）图底转换

　　图形转换亦可称之为正负形，是正形和负形的互相补充，是一种共生和共存的状态。图和底一为显性，一为隐性。当观者看图的时候，突然发现了底图的存在，会发出一种“原来如此”的感慨。图和底相互依存和映衬，并互相隐匿，使图形的空间得到最大限度的利用，产生一种趣味图形，一种含义创意，比较经典的例子是“鲁宾之杯”。这种图形创意手段被广泛运用于标志设计、广告招贴设计等等设计之中。

　　（六）矛盾空间

　　在图形创意中矛盾空间的表现手段是建立在平面构成中矛盾空间的原理之上的。与之不同的是，图形创意中矛盾空间更侧重于用图形来表现，主要是体现一种多视点的整合，最后的作品给人一种貌似真实的强烈悖论感，形成惯常视觉与逻辑推演思维的矛盾，而让人觉得新奇，感受到奇异的视觉冲击。在设计中运用这种手段往往能产生别致的、意外的效果。

　　（七）文字与形象的互换

　　将文字与文字本身相关的图形或者与某一主题相关的图形进行一起综介再创造，会产生让人意向小到的效果。它既可以在自身的笔画和间架结构上用具象物体进行替代，也可以只是本身的变化，还可以将文字融入到某一图形之中，弱化文字的识别性而强化图形。但是无论怎么变化，文字本身的形式特点在一定程度上还是存在。

　　（八）渐变图形

　　这一方法很类似于平而构成中的近似和渐变，即一个图形慢慢地变为另一个图形，当然，这种变化有可能是时间变化的结果，也可能是某两种毫小相十的图形之间的变化。这种图形创意的手法所产生的结果用到平而广告设计中，会产生意想小到的效果。

　　（九）特定元素的想象

　　特定元素的想象是指对一个特定物体的外形进行展开想象，将其内容设想成与其外形毫小相十的事物，这样，既有类比效果，也有诙谐幽默的效果，比较成功的设计例子是“绝对伏特加”这一品牌的系列广告，它保留了伏特加酒瓶的外形，而形状内部用小同的物体进行同构，给人感觉别具一格。

四、结语

平面图形的设计能够通过图形向人们传递出丰富的信息和思想，进行创意图形设计可以增强人们头脑中的一项，将幽默的元素通过图形的形式传递给其欣赏者。常用图形创意设计可以改变人们思维中固有的图形形象，给人焕然一新的惊喜，解除规定图形模式给人们带来的审美疲劳，满足人们的精神需求，同时也达到平面设计的客观要求。通过创意设计让图形得到重新的排列和组合可以使人们对图形有更深层次的理解，通过对图形的创意设计人们可以透过图形对生活进行进一步的思考，实现对生活在“创造”。在信息爆炸的网络时代，各种信息充斥着我们的生活，我们每天生活在重复且复杂的信息世界，这种情况下常用图形创意设计的作用就更加深刻；在信息时代图形创意设计会得到更深层次的发展。

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　　［4］于永淼，伊延波.图形创意中的设计思维表现［J］.黑龙江科技信息，2010（01）.

　　（作者单位：齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院）

　　吴波（1969-），男，黑龙江齐齐哈尔人，齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院动画系主任，副教授，研究生导师，研究方向：动画设计；王晓夕（1991-），女，齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院硕士研究生，研究方向：信息图形设计。