李 捷

　　市场融合视角下的旅游产业与手机动漫产业协同发展问题研究

　　李 捷

　　我国山河壮丽，是一个旅游大国，随着我国经济的发展和社会的进步，我国的旅游业也迎来了发展的春天。近年来，我国受到国外旅游行业的经验启发将旅游产业与其他媒体产业相互融合以达到更好的宣传效果，这其中最值得关注的就是旅游产业与手机动漫产业的融合。

　　旅游产业 手机动漫产业 共同发展 问题分析

　　旅游产业与手机动漫产业这两个看起来风马牛不相及的产业竟然在近几年有了相互融合的趋势，这不禁让人感觉到有一些奇怪，其实这是再正常不过的了。在日本和欧美动漫与旅游产业想融合的典型案例有很多，其中最为出名的迪士尼乐园其实本身就是将动漫与旅游相结合的产物。由此可见旅游产业和动漫产业不仅可以相互融合而且还能够达到相互促进的作用。今天笔者就来谈一谈关于市场角度下旅游产业与手机动漫产协同发展的问题。

一、旅游产业与手机动漫产业相互融合协同发展的可能性

我国的动漫业发展历史较长，无论是古代的连环画还是在近代的巅峰代表作《大闹天宫》都能证明着我国动漫业的悠久历史和曾经的辉煌，甚至在当时日本动漫业也是到中国取经后才发展起来的。然而随着时间的推移我国的动漫业受到日本及欧美动漫业的冲击变得逐渐黯淡，不过在近些年我国将动漫中融入了许多文化元素，例如对于传统经典著作进行动漫化，使得教学与娱乐融为一体做到了真正的寓教于乐，既然教育可以被融入到动漫里，那么融入到旅游产业里也不足为奇。所以将旅游产业与动漫产业向结合是可以成功的。我国目前的动漫业正处在蓬勃发展的阶段，而目前由于智能手机的大量普及使得手机动漫产业也迅速崛起。据不完全统计我国目前的动漫爱好者大概在1.3亿左右，而手机动漫用户量则高达3600万，并且这个数字还在不断攀升，因此可以说手机动漫产业有着极为光明的发展前景。在这样的前提下将旅游产业与手机动漫产业相互结合就能在最大程度上使得两个看似没有交集的行业得以协同发展。

二、旅游产业与手机动漫产业相互融合协同发展的途径

旅游产业与动漫产业要系统发展就必须拥有一定的融合途径和合作契机。如今我国的旅游产业缺乏相关的有效宣传手段，无法将自身的美丽景色宣传给更多的人知道。手机动漫产业所缺乏的却是创作资金任何奇思妙想都需要充足的资金作为支持。既然如此，二者想要相互结合协同发展就应到取长补短，旅游产业利用资金上的优势支持手机动漫产业的发展，而手机动漫产业则创造一些具有宣传旅游产业景色的动漫作品，从而使二者形成有机互补。

　　（一）手机动漫在创作时应软融合旅游资源

　　对于动漫与旅游资源的融合方面日本做的应当说是最好的，其从没有单独地去宣传过任何一个景色但是却让所有观看动漫的人对其动漫中所展现的景色产生兴趣，这种融合应当说是一种软融合，一种不着痕迹却又能达到宣传目的的融合。我国的手机动漫产业也应到吸取日本的经验，在创作动漫时不需要进行生硬的单独宣传而应该在情节上将旅游景点融入其中，让读者在不知不觉当中对动漫中的景色产生浓厚兴趣。

　　（二）旅游产业对手机动漫产业的投资不应急功近利

　　旅游产业对于手机动漫产业的投资其目的的确是有着极为强烈地商业目的，但是需要注意的是利用手机动漫来宣传旅游资源应当说是一种宣传广度很大但是宣传效应的回报速度较慢的一种宣传手段。这种宣传手段的最大特点与优势就是在于其能在潜移默化当中让读者对宣传的旅游景点产生强烈的兴趣，而不是通过大版面的宣传标语或是一张张生硬的景区照片让读者直观地接受宣传。因此，如果旅游产业为了更快地达到宣传目的而急功近利强行在动漫中加入许多不协调的旅游宣传元素则会导致整个动漫的品质下降观看的人数减少从而降低实际的宣传效果。

　　（三）通过手机动漫产业发展旅游产业的周边收入

　　动漫产业当中除了动漫本身的版权收益外，其最主要的收益还是在于其授权的周边产品收益，例如动漫人物所使用的物品或所穿的衣服，亦或是动漫人物的模型这些产品所带来的利润，很多时候不比动漫本身的价值低。而手机动漫产业与旅游产业相融合后，旅游产业可以利用其在动漫宣传中所提到的特产、风俗等内容进行一定的周边产品生产和组织相关的民俗活动从而增加旅游收入。

三、结语

在这个解构与重构盛行的年代，产业的界限越来越模糊，旅游产业和手机动漫产业有着相互融合的案例，那么它们的融合就必然会带动二者进行良好地协同发展从而打破原有的产业边界，改变产业传统的生产方式，促进了产品与服务的创新，拉动了产业结构升级，实现了从“部门经济”到“产业联动”的转变，并从根本上推动了旅游产业和手机动漫产业的大发展。

　　［1］程锦，陆林，朱付彪.旅游产业融合进展及启示［J］.旅游学刊，2011（4）：13～19.

　　［2］张义龙，唐国鹏，周斌桂.林旅游产业与动漫产业协同发展分析［J］.企业科技与发展，2012（07）.

　　（作者单位：江西泰豪动漫职业学院）

　　本文系来源于2014年江西省艺术规划课题《手机动漫与江西旅游文化结合研究》。


　　李捷（1986-），女，汉族，本科，助教，研究方向：新媒体动漫。