吴晓军

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　　市县级媒体的现状与发展浅析

　　吴晓军

　　【摘 要】媒体作为联系党中央、群众之间的一道重要的桥梁，在新时期发挥着越来越大的作用。然而随着新媒体的快速发展，传统媒体受到的冲击日益凸显。如何应对挑战，突围传统思维的藩篱，实现与新媒体的融合，走出一条传统媒体的振兴之路，是摆在媒体人面前的一个新课题。本文从现状、表现以及发展潜力、转型思路等几个方面来浅析市县媒体的现状与发展。

　　【关键词】媒体 现状 发展

一、新媒体时代市县级媒体现状

传统媒体主要是指广播电台、电视台、报纸等媒介，也可以说是传统的传播手段。1983年我国提出“四级办广播电视”方针以来，各地广播电台、电视台陆续建立，在一定程度上推动了广播电视事业的繁荣与发展。

　　然而随着时代的发展和进步，有线电视、数字电视的普及和全覆盖，以及新兴媒体的迅猛发展，人们对媒体选择的增多，使市县传统媒体受众大量流失，传统的广播、电视、报纸陷入前所未有的发展窘境。

二、造成传统媒体现状的原因

（一）体制机制僵化

　　当前我国广播电视仍然保持着中央、省、市、县四级体制，势必在机制、编制、管理、效能等方面制约着广播电视的发展。

　　（二）采访资源的匮乏和浪费

　　作为最基层的宣传单位，市、县级媒体的大部分新闻来源于本市、县，且大多是对县级领导的日常工作、党委，政府的行为举措或者会议精神的跟踪报道。电视台的新闻来源渠道较窄，新闻事件较少，且新闻事件的影响力较小，导致基层媒体的可报道资源相对匮乏。从另一方面看，缺少相应的人才、资金、技术以及机制和创新理念，反而使许多鲜活的新闻素材浪费掉，达不到预期的宣传效果。

　　（三）整体策划能力不强，主题不突出，频道缺乏个性活力

　　市县电视台主要以时政新闻为主，特别是旗县媒体频道单一，栏目单一，缺乏整体策划能力，缺乏创新意识，使原本枯燥的新闻变得更加说教，加之缺乏栏目与观众的有效互动，所以致使整个频道缺乏生机和活力。

　　（四）选题单一，频道和栏目雷同化严重

　　有时新闻、专题、专栏同事件、同选题、同采访、同播出，用节目时长填充频道空挡。各类低俗广告、垃圾广告充斥银屏，使观众没有新鲜感、收视欲，使本就不高的收视率愈加低迷。

　　（五）专业人才匮乏

　　受体制因素制约，专业技术人员占总人数比例较少。

三、市县级媒体的发展解析

（一）迎难而上，抓住新媒体高速发展的有利契机，取长补短，加速完成自身平台的有效整合

　　全媒体时代给传统媒体带来了挑战，也迎来了全新的发展机遇。新媒体的特点是移动化、便捷化、流动性强。而传统媒体具有权威性和公信力等优势。市县级广电媒体要与新媒体进行深度融合，可以有效克服自身存在的不足，实现转型升级，搭乘新媒体快速发展的列车，借助新媒体的优势为自身的发展找到新的切入点和发展空间；网络媒体则可借广电媒体权威和公信优势来拓展资源，实现资源共享、优势互补、互利共赢。目前许多市县媒体建立了官方公众微信平台、打造APP手机电视，增加与观众的互动栏目，收到很好的实际效果。

　　（二）以创新求发展

　　既要创新节目的形式，也要创新产品的经营手段。县级广电媒体要发挥自身优势精细加工自己的产品，转变经营方式，延伸产品的营销链条。实行制播分离，实现专业化、产业化、市场化。满足不同终端客户，不同群体受众的多元化需求。线上有节目，线下有活动，用互动的活动来提升收视率。根据订单进行节目的订制、生产加工和营销，拍摄和制作面向各种媒体的发布及播出形式，实现广播电视节目的增值。在山东济宁广播电视台最醒目的字就是改革。该台2014年电视创收8740万元，与改革前相比增幅105%，自办栏目由7个增加到23个，日播时间525分钟，收视率超过30%。而诸多成绩的背后是人才引进、竞岗选择、落后淘汰等一系列的机制改革。

　　（三）打造全媒体采编队伍

　　互联网+时代对采编队伍素质提出了更高的要求，新媒体时代需要的是集策划、采编、摄录、网络技能运用甚至是现场主持为一身的复合型人才。新传播生态下，对媒体记者提出了全新的挑战。

　　（四）本土化是市县媒体特色的“根”

　　市县媒体最大的优势就是“本土话“，这是节目特色的“根”。我们节目没有上星，我们的观众就是本市（县）的父老乡亲，他们关心关注的就是身边的人和事，这就是为什么有些地区的电视台、电台方言讲故事栏目为什么火的原因。所以我们最大的特色就是本土化，这就要求我们充分挖掘本土资源，创新表现形式，就会留住乡音、乡愁，留住本地的观众和听众。

　　中国传媒大学MBA学院王雪野副院长认为：“传统主流媒体必须在灵魂深处爆发革命，这是一场大浪淘沙的媒体进化战争”。在互联网+时代，不是哪一种媒介会被淘汰，而是你如何去应对、去改变，这样才会才会涅槃重生，才会逆势飞扬。身处这个大融合的全媒体时代，乘着国家发展文化产业优惠政策之风，我们市县媒体一定会大有可为，大有作为。

　　参考文献：

　　[1]朱林珍．县级广电媒体如何面对全媒体时代[N/OL]．人民网,2012-07-31．

　　[2]陆地．基层媒体如何做好民生类新闻[N]． 2016-3-23．

　　（作者单位：林西县广播电视服务中心）